Marknadssegmentering och målmarknadsföring är två steg i marknadsföringsprocessen. Även om de två går hand i hand, finns det tydliga skillnader mellan dem, eftersom marknadssegmentering måste ske innan en målmarknad bestäms.
processer
Marknadssegmentering sker när ett företag beslutar att de vill identifiera en viss typ av konsument som de kan marknadsföra sin produkt eller tjänst på. En målmarknad bestäms när företaget identifierar vilka konsumenter som ska sälja till.
Fungera
Enligt Kotler och Armstrongs marknadsprinciper används marknadssegmentering för att undersöka hela marknaden som helhet och sedan placera konsumenterna i separata grupper baserat på gemensamma egenskaper. Företaget bestämmer då vilken grupp som är bäst och koncentrerar sig på att sälja till dem, vilket också kallas målmarknadsföring.
Funktioner
Marknadssegmentering kan baseras på variabler som beteende, demografi (t.ex. kön, ålder, utbildning och inkomst), geografi och psykografiska egenskaper eller de som bygger på livsstil och personlighet.
Identifiering
En målmarknad identifieras när ett företag utvärderar alla möjliga marknadssegment och bestämmer vilket som är mest lämpligt och därför lönsamt.
positionering
Marknadsföring av en produkt genom reklam, även känd som positionering, kan inte genomföras korrekt innan marknadssegmenteringen äger rum och en målmarknad bestäms.
