Villkoren för målgrupp och målgrupp är inbördes relaterade, men de är inte utbytbara. Ett företags målmarknad kan också vara målgruppen för olika marknadsföringskommunikationer, men det är inte alltid fallet. Att veta skillnaden kan hjälpa beslutsfattare att stärka sin organisations övergripande marknadsstrategi och utveckla mer effektiv marknadsföringskommunikation.
Målmarknadsgrunder
Marknadsexperter Philip Kotler och Gary Armstrong definierar målmarknaden som en uppsättning individer som delar gemensamma behov eller egenskaper som företaget beslutar att tjäna. Dessa individer är vanligtvis slutanvändare av en produkt. En tygblöjtillverkarens målmarknad kan vara miljöanpassade nya mödrar.
Målgruppsgrunder
Annonsspecialisten Tom Duncan definierar målgruppen som "en grupp som har stor potential att reagera positivt på ett varumärkesmeddelande." Nyckeln här är ordet. Effektiv marknadsföringskommunikation, eller meddelanden, vänder sig till en viss typ av läsare eller tittare. Dessa individer utgör budskapets målgrupp. Målgruppen för ett företagsnyhetsbrev kan vara anställda. Tygblöksföretaget som nämns i föregående avsnitt kan skapa en annons på spanska med en målgrupp av latino mödrar i åtanke.
skillnader
Målmarknaderna påverkar en organisations övergripande marknadsstrategi.Målgrupper är bara kopplade till ett specifikt meddelande. Målmarknader består vanligtvis av slutanvändaren av en produkt eller tjänst. Beroende på vilken typ av meddelande det gäller kan målgruppen bestå av företagets anställda, samhället som helhet, medieansvariga eller en mängd andra grupper.
När målmarknaden är lika med målgrupp
Många gånger är målgruppen för en marknadsföringskommunikation samma grupp som identifieras på målmarknaden. En energidrycksmakare kan välja studenter som sin primära målmarknad. Med detta mål i åtanke kanske företagsledare kan skriva ut annonser i högskolan. Målgruppen för dessa annonser skulle vara studenter som också är företagets målmarknad.
Separata mål
Säg att målmarknaden för XYZ cologne är välbärgade unga män, 24-35 år. Nu säger marknadsundersökning att ett stort antal av dessa män inte köper Köln och istället bär vad deras flickvänner och fruar hämtar för dem. Det kan vara klokt för XYZ Köln att starta en annonskampanj inriktning inte hos männen som i slutändan kommer att använda produkten, men deras betydande andra. Kvinnor i åldern 18-30 skulle vara en logisk målgrupp för annonskampanjen. Som sådan skulle det vara mer meningsfullt att köra reklam i kvinnors tidskrifter i stället för mänens hälsopublikationer.
