Opinionsundersökningar spelar en viktig roll i affärsmodeller, politiska strategier, offentlig politik och marknadsbranschen. I sin mest grundläggande form består opinionsundersökningen av omröstningar som frågar allmänheten om deras åsikter om ett eller flera specifika ämnen. Polling kan ta många former, men många av de mest grundliga och i slutändan användbara meningarna faller under klassificeringen av vetenskaplig omröstning.
Definition
Vetenskaplig omröstning är vilken omröstning som använder statistisk information under processen att välja deltagare. Innan undersökare utvecklade vetenskaplig omröstning, undersökte de vanligen slutsatser från allmänheten till allmänheten eller inriktade på specifika typer av deltagare att avsiktligt skeva resultat.
Vetenskaplig omröstning använder demografiska uppgifter, inklusive kön, ålder, ras, inkomstnivå, geografisk plats, religion och politisk anslutning, för att söka resultat som kommer att vara mer exakta över en bredare befolkning. En omröstning som frågar medlemmar i ett multietniskt samhälle, vilken kandidat de planerar att stödja i valet, kan till exempel vara vetenskaplig om den har den rätta procentandelen deltagare från varje etnisk grupp som matchar procentandelarna i hela samhället.
Redovisning av demografi
Den viktigaste fördelen med vetenskapliga undersökningar är att de redovisar noggrant för olika demografi. Företag, politiker och organisationer kanske vill veta hur en särskild sektor i samhället känner, eller hur samhället i allmänhet kommer att svara på enkäter. Vetenskaplig omröstning ger möjlighet att fokusera på en specifik målgrupp eller expandera för att inkludera ett representativt urval av samhället. Detta innebär mer exakta resultat och mindre partiskhet hos pollare eftersom det minskar möjligheten till mänskligt fel på grund av fördomar.
Komplexitet
Vetenskapliga undersökningar är mer komplexa att administrera än slumpmässiga undersökningar. Pollsters måste först sammanställa demografiska data och sedan göra den till en modell för att administrera en viss undersökning. Processen med att administrera omröstningen är också mer komplex eftersom det krävs att man hittar de lämpliga deltagarna och får dem att svara på en omröstning.
Att samla resultaten och bryta ner svaren från varje demografisk grupp tar också mer tid, pengar och ansträngning. Ledare som använder opinionsuppgifter för att fatta beslut har mer antal att överväga när de granskar resultaten av en vetenskaplig undersökning.
För mycket tillit
En annan svaghet i vetenskapliga undersökningar är deras potential för oriktighet trots omfattande förberedelser och vetenskaplig analys. Ledare som förlitar sig för mycket på data från vetenskaplig omröstning, eller förväntar sig att opinionsundersökningar är helt korrekta varje gång, kan göra orimliga beslut baserade på begränsad eller bristfällig vetenskaplig undersökning. Vetenskapliga undersökningar är kostsamma att administrera men kan bara vara korrekta när de når tillräckligt många deltagare. Detaljer som formuläret för omröstningsfrågor, frågan och enkätmetoden (telefon, online, via mail eller personligen) kan alla påverka resultatet. Pollsters inkluderar felmåttmått för att kompensera för några av de potentiella felaktigheterna i en undersökning, men beslut som baseras på vetenskapliga undersökningar ensam tar i allmänhet någon risk.
Verktyg
När pollare tar åtgärder för att administrera vetenskapliga undersökningar rättvist, och när analytiker kombinerar sina resultat med sunt förnuft och annan tillgänglig data är de användbara verktyg i beslutsprocesser. Vetenskaplig omröstning kan särskilt visa hur en grupps attityder och preferenser förändras över tid, som när samma omröstning ger olika resultat vid två separata tillfällen. I förhållande till slumpmässig omröstning, vetenskaplig omröstning hjälper ledare att fatta bättre beslut och engagera sig med medlemmarna i deras samhällen mer lätt.
