En sponsring är en strategisk allians mellan ett företag och evenemangsorganisatörer för att öka företagets synlighet och bygga varumärkesmedvetenhet. Att välja rätt händelse för att sponsra är avgörande, eftersom publik, deltagare eller tittare har blivit mer fragmenterade eller "demassifierade" genom livsstilsval, enligt en expert på idrottsföreningen Trevor Slack. Sponsring av det mest lämpliga evenemanget är beroende av den livsstilsmarknad det passar, så företag tenderar att söka möjligheter som kompletterar deras marknadsföringsmål och budget.
Konst och kultur
Filmer, musik, visuella och performance arts är bara några av de kulturella aktiviteter som ett företag kan välja att sponsra. Musikhändelser, som storskaliga konserter eller konstnärshallar, är några av de mer populära konst- och kultursponsorierna, vilket noterades av författaren Teemu Luukka i en Helsingin Sanomatartikel. Företag som sponsrar storskaliga popmusikkonserter kan dra nytta av exponering genom att inkludera sina logotyper i kampanjkampanjer som kan inkludera skyltar och skyltar, traditionella annonser och reklamuppsatser. Händelser som tillgodoser mer mogna eller exklusiva publikgrupper, som symfoniorkester eller museer, kan ha en mer dämpad form av logotypintegration. företagsnamn skulle kunna skrivas på spelbänkar eller plack eller tilldelas utvalda rum, vingar eller gallerier.
sporter
De största fördelarna med sportsponsor är deras förmåga att överträffa kulturella, språkliga och geografiska hinder, enligt boken "Marketing Communications: A European Persepective." Några av de mer eftertraktade globala sportliga allianserna är med Fédération Internationale de Football Association (FIFA)) och Internationella olympiska kommittén (IOC) -partnerskap som kan leda till storskalig internationell exponering för varumärken. Om företag vill inkludera sina logotyper på arenor eller på tillbehören till en större sportevenemang, som världsserien, världscupen eller olympiska spelen, måste de gå igenom föräldraorganisationerna, som kan ha strikta riktlinjer och villkor, enligt David Prosser i sin artikel "Sports sponsring har aldrig varit så komplicerad." Sponsring av denna kaliber kan begränsa företagens förmåga att dra nytta av ytterligare partnerskap med lokala ligor, klubbar eller turneringar.
Utsända
Sponsring av en tv-sändning är ett partnerskap mellan företaget och antingen den oberoende sändaren eller programmakten. Nyheten och vädret är exempel på några av de tv-program som ett företag kan välja att stödja. Företag kan exempelvis skriva under sponsringsavtal med ett väderprogram som gör det möjligt för dem att integrera sina 15- till 30-sekundiga kommersiella platser inom den sändningen. Dessutom kan ett sändningsföretag tillåta företag att köra sina kommersiella ställen före och efter live-tapning eller luftning av en speciell händelse, till exempel en speciell helgdag.
Trots att sändningssponsor kan tyckas vara samma som tv-reklam, finns det några grundläggande skillnader. I synnerhet kan sponsorskap ge företagen rätt att få ett uttalande i programmets innehåll, något som inte ges till vanliga annonsörer. Sponsorer kan också ha exklusivitet eller tilldelas fördelaktiga tidsluckor för att flyga sina kommersiella fläckar, medan andra annonsörer skulle grupperas tillsammans.
