En produktmix är ett viktigt övervägande för alla företag. Det erbjuder möjligheten att expandera din kundbas genom att erbjuda fler produkter i fler nischer. Att förstå grunderna i en produktmix hjälper dig att förstå varför det är så viktigt för din organisation.
Betydelse
Produktblandning är ett viktigt övervägande för företag som har stora produkt- eller servicelinjer. Den korrekta produktmixen kan öka försäljningen genom att erbjuda en produkt eller tjänst som uppfyller kraven från nästan alla konsumenter. En företags produktmix är särskilt viktig i en konkurrenskraftig bransch där det finns flera konkurrenter som konkurrerar om olika kundsegment, till exempel hotellbranschen där olika hotell är riktade till budgetresenärer, affärsresenärer och semesterfirare.
Fungera
Funktionen av en produktmix är att tillhandahålla eller annonsera en typ av produkt till så många konsumenter som möjligt. En bra produktmix kommer att ha en mängd olika produkter som passar varje persons behov. Med hjälp av tandkräm som exempel kan du ha en grundläggande, budgetprodukt, en dyr tänderblekning och en organisk, miljövänlig produkt.
Storlek
I allmänhet är ju större en produktblandning desto bättre fungerar den. Det finns dock några undantag. Om en produktmix innehåller många produkter som är impopulära eller överflödiga, kommer det faktiskt att skada försäljningen. Målet bör vara att ha så många produkter i din produktmix som marknaden kräver.
effekter
Effekten av en bra produktmix är ökad försäljning eftersom du kan fånga konsumenter från hela marknaden och undvika att en konsument byter till en konkurrent. Om du driver flera kedjor av restauranger inom en paraplyorganisation kan du till exempel erbjuda olika matserveringar till samma kund som söker olika saker vid olika tidpunkter - en romantisk middag, en familjevänlig middagsupplevelse eller en plats för en affärsmiddag.
missuppfattningar
En missuppfattning om en produktmix är att det bara är en grupp produkter som sätts ut av ett enda företag. En produktmix är en grupp produkter som utförs av ett enda företag, men det är mycket mer. En produktmix måste utformas med rollen för varje produkt som noggrant övervägs.
Varning
Om du använder en produktmix, var noga med att använda den ordentligt. Att helt enkelt göra så många produkter som möjligt leder till uppsägningar där dina egna produkter konkurrerar med varandra istället för att komplettera varandra. Du måste också vara försiktig med att adekvat differentiera dina produkter eller riskera kannibalisering av dina marknader, där din billigare produkt stjäl affärer från din premiumprodukt.
