Produktblandningen är den mängd produkter som ett företag producerar eller säljer till marknaden. En produktlinje utvecklas ofta, eftersom tillverkare vill utnyttja ett varumärkes värde och framgången med andra produkter i mixen. Återförsäljare bära en blandning av produkter för att tillfredsställa olika kunder. Produktblandningen innehåller fyra gemensamma element: Längd, bredd, djup och konsistens.
Längd
Längdselementet i produktblandningen avser antalet produkter i en given produktlinje. Du kan också beskriva det som antalet lagerhållningsenheter eller SKU-företag som ett företag bär i en produktlinje. Till exempel är längden på en livsmedelsbutikers läskedryck produktsortimentet det antal distinkta varumärken som den bär. En längre produktlinje innebär att konsumenterna har fler alternativ och tillgång till större sortiment.
Bredd
Bredd av produktblandningen hänvisar till antalet produktlinjer som ett företag erbjuder eller det sortiment ett företag erbjuder. Att erbjuda ett bredare utbud av produktlinjer är vanligt för rabatt och avdelning som säljer produkter i ett antal olika produktkategorier. Tillverkare utvecklar bredd för att diversifiera riskerna för att en viss produkt blir föråldrad. Återförsäljare med brett utbud försöker ofta marknadsföra sig i en virtuell one-stop-butik.
Djup
Djupet är nära relaterat till längden i produktblandningen i den meningen att det erbjuder konsumentalternativ när man väljer en viss produkt. Djup hänvisar till de olika sätten att du kan köpa en viss produkt i en produktlinje. Till exempel kan du köpa läsk i en 2-litersflaska, en sex eller 12-pack burkar, en 20-uns flaska eller andra storlekar. Du kan köpa mattvål i flytande, pulver eller gelform. Dessa alternativ ökar din flexibilitet som köpare.
Konsistens
Konsistenselementet i produktblandningen hänför sig till sambandet mellan produkter inom produktlinjen och hur de når konsumenten. För tillverkare avser konsistens hur nära besläktade produktionsprocesser är för olika produkter. Ju mer konsekvent produktion är desto mer effektiv och kostnadseffektiv. För återförsäljare gör konsistensen i en produktmix det enklare att utföra suggestiv försäljning och rekommendera nära produkter. Distinkta produkter i mixen översätter vanligtvis till en unik säljprocess för den produkten.
