Företaget har åtagit sig att uppnå kommersiella mål, en sponsring är en affärstransaktion. Däremot är en donation en välgörenhetsgåva och ges av filantropiska skäl. Många ideella organisationer bygger på en kombination av sponsring och donationer för ett brett utbud av resurser, inklusive kontanter, utrymme, utrustning, transport, logi, verktyg och telekommunikationsprogramvara och hårdvara.
Ändamål
Sponsorerna betalar en avgift för att äga rättigheterna till den kommersiella potentialen i samband med en händelse eller en välgörenhetsorganisation. De strävar efter att skapa en länk i målgruppens sinnen mellan välgörenhetsorganisationen och deras egna varumärken, produkter och tjänster. Sponsringen ger exponering eller erkännande i önskat sammanhang och kan tjäna för att öka kundmedvetenhet och försäljning. Till exempel kan sponsring av en kulturell händelse låna trovärdighet och prestige till ett företag. En donation ges till förmån för en sak eller händelse utan förväntan om återvändande.
attribut
Eftersom en sponsring kretsar kring den aktiva marknadsföringen av en välgörenhetsorganisationens image eller produkter kommer sponsoravgiften vanligen från marknadsförings- eller kommunikationsavdelningen. Förhållandet mellan välgörenhetsorganisationen och sponsorn är uppmuntrad över tid och kan innefatta medverkan av anställda i ideell verksamhet och möjligheter till nätverk. Även om donationer kan förbättra en sponsringsorganisations image i intressenternas ögon, tjänar de vanligtvis inte till företagets profil. Några rika individer och företag gör även anonyma bidrag och tackas av välgörenhetsorganisationer på diskret sätt. Donationsfonder kommer från sponsorföretagets filantropiska arm eller grund och är vanligtvis orsakssamband.
Skattefrågor
Beskattningen av sponsringsavgifter enligt regler för Internal Revenue Service kan vara svårt. Om ett ideellt företag tillhandahåller reklam eller tjänster som en del av sponsringsavtalet, kan sponsringsavgiften vara föremål för orelaterad företagsinkomstskatt enligt Peri Pakroos 2011 "Starta och bygga en ideell: En praktisk guide". När en ideell inte erkänner sin sponsor, sponsringsavgiften är inte föremål för beskattning. Eftersom skillnaden mellan reklam och bekräftelse är oklart, är samråd med en revisor eller advokat tillrådligt. Om bidragsgivare får gåvor, till exempel inspelningar av händelser, biljetter, memorabilia eller passerar till efter-show-fester, värderade till mer än 75 dollar från en ideell, kan de bara dra av skillnaden mellan presentpremierna och donationerna på deras avkastning. Nonprofits är skyldiga att ge givare ett uttalande om det verkliga marknadsvärdet av presentavgiften.
Produktdonationer
Företagen donerar ofta produkter till ideella organisationer, allt från kostymer till flaskvatten. Om donationen ökar allmänhetens medvetenhet om produkten och ökar försäljningen blir donationen en affärstransaktion. Produktdonationer godkänns typiskt av företagets marknadsavdelning och kan dras av som en affärsutgift. En ideell behandling behandlar donationen av produkten som en sponsring i form av eget slag. Om donation av produkten tjänar en gemenskapshändelse, till exempel ett flaskvatten som ges till ett barns baseballlag, behandlas donationen som ett in natura bidrag.
