Walt Disney är ett av de mest kända namnen i underhållningsvärlden. Namnet är associerat med otaliga animerade filmer, nöjesparker och orter - inklusive Walt Disney World Resort i Orlando, Florida. Även om denna utväg är världsberömd och har varit extremt framgångsrik, är den fortfarande föremål för marknadskrafter. För att förstå hur Walt Disney World är positionerat på marknaden, är det till hjälp att göra en SWOT-analys. En SWOT-analys är ett ledningsverktyg som bedömer styrkor, svagheter, möjligheter och hot som ett företag står inför.
styrkor
Walt Disney Worlds största styrka är dess världsberömda varumärke. Med temaparker runt om i världen och filmer släppt till generationer av barn är Disney-märket ett av de mest kända varumärkena i världen. Utöver Disney-namnet kan Walt Disney World använda varumärkeskraften i sina många animerade tecken som Mickey och Minnie Mouse, Cinderella och Winnie the Pooh för att locka till sig kunder. Disney har utökat sina innehav till att omfatta Mirimax filmstudio och Pixar animationsföretag, vilket ger tillgång till ett ännu större antal varumärken och tecken.
svagheter
Walt Disney World innehåller flera olika nöjesparker inom sin semesterort, inklusive Epcot, Animal Kingdom och Magic Kingdom. Dessutom har de öppnat två vattenparker, Typhoon Lagoon och Blizzard Beach. De har också expanderat bortom sina traditionella varumärken med ESPN Wide World of Sports attraktion. Utöver detta har Walt Disney World flera olika hotell och en campingplats. Denna varierande produktportfölj kan utgöra en svaghet eftersom hantering av sådana olika produkter kan minska effektiviteten och leda till bristande strategisk inriktning.
möjligheter
Enligt Danjel Lessard och Lauren Northcutt från Pacific Lutheran University finns ett stort tillfälle för Disney-parker och orter, inklusive Walt Disney World, genom användning av "imagineering". Imagineering är en kombination av fantasi och teknik, utvecklad av Walt Disney. Det hänvisar till företagets förmåga att utveckla innovativa nya attraktioner som ger den imaginära världen till liv. Detta ger Walt Disney World möjlighet att skapa spännande, nya attraktioner som kommer att dra i nya besökare.
hot
Enligt Danjel Lessard och Lauren Northcutt är ett stort hot mot Walt Disney World tävlingen om andra orter och temaparker som Universal Studios, som också ligger i Orlando. Förutom konkurrenter i sitt geografiska område riskerar Walt Disney World att förlora kunder till de många nöjesparker som öppnas över hela USA och resten av världen. Dessa nöjesparker har potential att stjäla besökare som annars skulle kunna göra resan till Walt Disney World.
Fungera
En SWOT-analys kan användas för att förstå den position som Walt Disney World för närvarande upptar på marknaden. Detta kan användas internt för att fatta beslut om företagets framtida riktning eller konkurrenter för att förutse vad företaget skulle kunna göra nästa.
