Aquafina, det flaskvattenmärke som ägs av gips PepsiCo, hade den näst största delen av marknaden för avloppsvatten i USA från och med 2009. Aquafina lockar och behåller nya och befintliga kunder genom att genomföra en fullservice marknadsstrategi som inkluderar traditionell reklam initiativ, marknadsföring av sociala medier, kampanjer och nya produktlanseringar.
Reklam
Aquafina använder en rad traditionella reklam taktik som tryck, radio och TV samt online marknadsföring och digitala strategier som inkluderar sociala medier portaler Facebook och MySpace, och konsumentgenererade virusvideor värd på YouTube.
branding
Aquafina säljer i huvudsak ett varumärke. På den överflödiga marknaden för flaskvatten måste företagen skilja sina varor från konkurrenterna. "Om det inte fanns någon märkning i vattenkategorin skulle verksamheten i slutändan gå 100 procent till pris och till privat etikett", säger Robert Lynn, vice vd för försäljning och marknadsföring för Global Beverage Systems.I Aquafinas fall skiljer varumärket sig bland mindre märken genom sin anslutning till PepsiCo, liksom dess reningsprocess, där "nästan alla naturliga mineraler avlägsnas från vattnet, vilket ger den en lätt, mild smak", rapporterar webbplatsen Min vårvatten.
kampanjer
Aquafina erbjuder också regelbundet konsumentreklam i form av tävlingar, kuponger och giveaways som en del av sin övergripande marknadsmix. Dessutom är Aquafina den officiella sponsorn för Major League Baseball.
Nya produkter
Introduktion till nya produkter och åtföljande kampanjer sätter många äldre varumärken bortsett från fräschare konkurrenter. Aquafina har under senare år introducerat smaksatt vatten, mousserande vatten och en hel rad hudvård och kroppsprodukter under Aquafina-banan. År 2009 tillkännagav Aquafina sin Eco-Fina-flaska, som använder 50 procent mindre plast än den tidigare 2002-flaskan.
