Marknadsföring är att främja en produkt, tjänst eller verksamhet för att locka kunder och köpare med målet att öka vinst och försäljning. En marknadsavdelning kan använda olika strategier för att nå målgruppen, som kommer att vara villiga att investera i produkterna och stödja verksamheten. Effektiv marknadsföring måste dock innehålla strategisk planering och effektiv förvaltning.
Strategisk marknadsföring
Termen "strategisk marknadsföring" används för att beskriva det sätt ett företag använder för att marknadsföra ett företag eller en produkt som ger dem en konkurrensfördel gentemot konkurrenterna. Till exempel kan ett företag använda en talesman för en produktlinje som ger företaget en klar fördel jämfört med direkta konkurrenter som försöker marknadsföra en liknande produkt eller produktlinje. Strategisk marknadsföring innefattar också att använda eller utnyttja tillgängliga resurser för att öka konkurrensfördelarna gentemot konkurrenterna.
Marknadsföringsstrategier
Marknadsföringsstrategier skiljer sig från strategisk marknadsföring, eftersom marknadsstrategier refererar till de strategier eller metoder som verksamheten använder för att marknadsföra en vald produkt. Till exempel är utskriftskampanjer, marknadsföring på nätet, tv-reklam, sändningsplatser och värdevenemang alla marknadsföringsstrategier. Varje marknadsföringsstrategi kan användas i en strategisk marknadsplan, som diskuterats i föregående avsnitt.
Utveckla en strategisk marknadsplan
En strategisk marknadsplan är ofta skrivet som en rapport, så marknadschefen kan godkänna den med styrelsen. Den strategiska marknadsplanen måste innehålla en sammanfattning av den strategiska planen och ge en situationsanalys som innehåller fördelar och marknadsmöjligheter för verksamheten, en lista över marknadsstrategier eller metoder för att få meddelandet över och en marknadsbudget för planen. Planen kan behöva revideras flera gånger innan den godkänns.
Marknadsföring
Marknadsföring hanterar den grupp av professionella som ansvarar för planering och styrning av marknadsföringsstrategier som kommer att gynna verksamheten. Detta inkluderar hantering av den strategiska marknadsplanen. Marknadsföringsstrategierna måste följa vissa policyer och företagsmål. Hantering av marknadsarbete innefattar delegering av uppgifter, forskning kring olika strategier och analysering av de tekniker som andra företag använder för närvarande. En del av marknadsföringshanteringen är att se till att ett företag inte kopierar befintliga strategier som används av konkurrenter.
