En stor del av någon marknadsanalys beror på marknadsundersökningar som gjorts före själva analysen. Tidigare forskning kan omfatta utforskande, sekundär och primär forskning. Exploratorisk forskning definierar marknadens grunder, sekundärforskning använder befintliga studier och källor, såsom USA: s folkräkning för analysen, och primärforskning använder verktyg som undersökningar för att samla in data för den aktuella specifika marknadsanalysen. När all information samlas in utvärderas den och delas upp i olika komponenter för en formell marknadsanalys.
Kundbeskrivning
Kundbeskrivningen visar folket på företagets marknad, så kallad demografisk eller målmarknad. Demografi kan kategoriseras på ett antal sätt inklusive inkomst, köpvanor, geografisk plats eller ålder. Att veta marknadens storlek är viktigt eftersom den siffran är grunden för prognostiserad inkomst och övergripande affärsmål. Marknadsforskare kan också analysera faktorer som de värden som driver individer i demografiska, hur de fattar sina beslut och deras köpkraft.
Kunduppfattning
Hur den demografiska uppfattningen uppfattar verksamheten och produkten är också en viktig aspekt för marknadsanalys. Forskningen för denna analys är ofta primär och i form av undersökningar och fokusgrupper. Analysen av den samlade informationen gör att verksamheten kan veta om konsumenternas attityder, hur sannolikt de ska köpa och deras varumärkeskännedom och erkännande.
Marknadstrender
Marknadsutveckling ger kontextuell relevans för verksamheten och marknaden genom att beskriva nuvarande tendenser och eventuell utveckling av dessa tendenser. Forskare kan utföra något som kallas en PEST (Politisk, Ekonomisk, Social och Teknologisk) analys för att uppfylla denna komponent i en marknadsanalys. Detta hjälper forskare att beskriva den nuvarande miljön som verksamheten fungerar samtidigt som man får medvetenhet om de kulturella trenderna som påverkar demografiken.
Marknadsprognoser
Marknadsprognoser kombinerar informationen från kundbeskrivningen, uppfattningen och marknadsutvecklingen och prognoser målmarknadens framtid samt affärsplatsen i framtiden på marknaden. Denna analys hjälper företag att strategisera genom att identifiera kritiska områden som behöver fokus. Marknadsprognoser hjälper forskare och analytiker att göra viktiga rekommendationer för att hjälpa verksamheten att lyckas i framtiden.
Konkurrens
De flesta marknadsanalyser innehåller också en del som beskriver företagskonkurrensen med samma undersökning som tillämpades på det forskande företaget. En konkurrentanalys kan till exempel innefatta forskning om hur måldemografen uppfattar konkurrentens varumärke, hur dagens trender påverkar konkurrenterna eller hur konkurrensen kan påverka verksamheten i framtiden.
