En marknadsanalys är ett organiserat sätt att analysera marknadsmöjligheter, identifiera konsumentbehov och utveckla nya produkter eller tjänster för att möta dessa behov. Om du är en entreprenör är en marknadsanalys en viktig del av ditt företag. På samma sätt genomför etablerade företag en marknadsanalys vid införandet av en ny produkt eller införande av en befintlig produkt på en ny marknad.
Bestäm den marknad du vill nå och samla så mycket information om den marknaden som du kan. Leta efter demografiska data, t.ex. ålder, geografi och inkomstnivå. Information om köpvanor på din målmarknad är också användbar om du kan hitta den.
Identifiera problem som din målmarknad står inför för dina produkter eller tjänster. Även om du inte har någon specifik produkt eller tjänst i åtanke, kan du använda detta steg för att begränsa affärsmöjligheterna till de som är mest lönsamma på den här marknaden.
Ange eventuella befintliga produkter eller tjänster som uppfyller eller försöker tillgodose de behov du identifierade i steg 2. Notera eventuella brister i varje produkt, till exempel pris, effektivitet eller användarvänlighet.
Analysera din tävling. Forskning andra företag erbjuder idag lösningar för det problem som du fokuserar på. Bedöm om dina konkurrenter lyckas på marknaden, vilken specifik marknad de riktar sig mot och strategier som de använder för att nå målmarknaden.
Ta reda på vad kunderna förväntar sig av denna typ av produkt eller tjänst. Genomföra marknadsundersökning eller sök efter online recensioner av liknande produkter. Detta ger värdefull insikt om specifika funktioner som målmarknaden skulle vilja se, som du kan införliva i din nya eller befintliga produkt.
Lista metoder du kan använda för att nå din målmarknad. Tänk på marknadsföringsstrategier som din konkurrens inte använder för närvarande eller förbättringar på de strategier de använder. Hitta ett sätt att lösa samma problem på ett bättre sätt.
Identifiera ditt unika försäljningsförslag. Detta är en funktion eller fördel med din specifika produkt som skiljer dig från din tävling, och det är den primära punkten du vill komma över i dina marknadsföringsmeddelanden.
Varning
Din analys kan indikera att din produkt inte kommer att fungera bra på din målmarknad. Du har då möjlighet att ändra funktionerna i din produkt innan du introducerar den på marknaden eller för att ändra din målmarknad om du hittar en annan konsumentgrupp som skulle ha ett intresse för din produkt.
