Marknadsföring är ett viktigt inslag för alla företag och branscher. Framgångsrika marknadsföringskampanjer ökar varumärkes- och produktmedvetenhet bland målkunderna och lockar folk att vidta åtgärder, till exempel göra ett köp. Mikro- och makromarknadsföring är två olika marknadsföringsteorier som används för att utveckla en marknadsföringsstrategi.
Makromarknadsföring
Makromarknadsföring refererar till det stora bildkonceptet för marknadsföring. Det undersöker den sociala effekten av marknadsföring, liksom flödet av produkter och tjänster i en ekonomi och huruvida dessa produkter på något sätt gagnar samhället. Makromarknadsföring hjälper till att avgöra vem som ska utveckla en produkt, t.ex. ett företag; hur mycket av en produkt kommer att utvecklas av ett företag baserat på konsumentbehov eller efterfrågan på marknaden vem produkten är för, till exempel ett specifikt marknadssegment eller demografiskt och när det kommer att släppas ut på marknaden baserat på produktionstid, säsongsmässighet och kundbehov.
Komponenter av makromarknadsföring
Enligt marknadsexperterna E. Jerome McCarthy och William D. Perreault Jr finns åtta väsentliga komponenter i makromarknadsföring: köp, försäljning, transport, lagring, standardisering och betygsättning, finansiering, riskupptagning och marknadsinformation. Köpa är den åtgärd som konsumenterna tar för att förvärva en produkt, medan försäljningsverksamheten tar handlingsföretag att sälja produkten till en konsument och tjäna pengar. Transport är åtgärden att flytta en produkt så att konsumenterna kan komma åt det, medan lagring är åtgärden att hålla en produkt tillgänglig när konsumenterna behöver det. Standardisering och klassificering avser organisering av produkter efter storlek och kvalitet, medan finansiering avser finansiering av produktlanseringar. Riskupptagning avser behovet av att hantera osäkerheter på marknaden, medan marknadsinformation är marknadsdataföretag använder sig för att marknadsföra produkter till rätt personer vid rätt tidpunkt och plats.
Micro Marketing
Medan makromarknadsföring handlar om teori och storbildskoncept, hänvisar mikromarknadsföring till specifika marknadsaktiviteter och kampanjer. Mikromarknadsföring betecknas också ibland marknadsföringshantering eller nischmarknadsföring. Det är processen att marknadsföra en produkt till ett visst segment av ett samhälle, befolkning eller kultur. Mikromarknadsförare identifierar ett specifikt kollektivt behov av en målgrupp och använder det som behöver förmedla ett meddelande som lockar människor att köpa en produkt. Till exempel, om du säljer simbassänger i en het region i landet, använder du människors önskan att hålla sig sval för att hjälpa till att sälja dina pooler.
Relation
Makro- och mikromarknadsföring har ett symbiotiskt förhållande; inte heller skulle ha mycket av ett syfte utan det andra. Till exempel hänvisar mikromarknadsföring till specifika kampanjer eller åtgärder som marknadsförare tar, men de kunde inte vidta åtgärder utan finansiering eller marknadsinformation för att bestämma behoven eller deras målgrupp. På samma sätt skulle makromarknadsföring vara meningslöst utan mikromarknadsföring. Det finns ingen anledning att samla in data och undersöka effekterna av marknadsföring i ett samhälle utan det faktiska genomförandet av marknadsaktiviteter.
