Precis lika viktigt som att marknadsföra de produkter du säljer eller de tjänster du tillhandahåller bygger din varumärkesidentitet. Brandidentitet berättar potentiella kunder vem ditt företag är, vad det gör och hur pålitligt och pålitligt du är. Att bygga en stark varumärkesidentitet sker inte över natten. Istället måste du investera tid och pengar i varumärkespromotion, vilket är en långsiktig marknadsföringsstrategi som håller ditt företag uppmärksam på dem som söker de produkter eller tjänster du erbjuder.
Vad är Brand Promotion?
Varje företag måste marknadsföra sig, men det som verkligen sätter en produkt utöver sina konkurrenter är varumärke. Till skillnad från marknadsföring, som uppmuntrar någon att köpa en produkt eller använda en tjänst, strävar varumärket efter att skapa lojalitet och en långsiktig kundbas. När du är klar på rätt sätt kan ditt varumärke gå till en viss produkt eller tjänst.
Tänk på Kleenex-varumärket. När människor behöver en vävnad, är de mer benägna att säga att de behöver en Kleenex än en vävnad. Men Kleenex är bara ett av många märken som tillverkar vävnader, så hur blev Kleenex ett ord för en hel produktlinje? Genom varumärkespromotion. Människor kommer ihåg varumärket genom sina reklamfilmer, kampanjer och andra marknadsföringsstrategier som gjorde Kleenex ett hushållsnamn. Medan de flesta företag inte uppnår den nivåen av varumärkesigenkänning är varumärkespromotion fortfarande avgörande för ditt företag.
Brand promotion är gjort genom att marknadsföra en logotyp, ett uppdrag, webbplats och sociala medier och till och med kundtjänst. Att bygga ett starkt varumärke kräver att du är konsekvent i ditt meddelande, i samspel med kunder och i de produkter eller tjänster du tillhandahåller. Du vill att kunderna ska känna sig som om de kan lita på ditt företag för att ge exakt vad de behöver.
Varför företag behöver Brand Promotion
Oavsett om du är ett litet eller stort företag, som bara börjar eller redan etablerats, måste du marknadsföra ditt varumärke för att växa och behålla en kundbas. Branding hjälper dig att skilja dig från konkurrenter, belyser vad som gör ditt företag det bästa alternativet och låter folk veta vad man kan förvänta sig från ditt företag. Brandbekämpning anpassar dig också till din målgrupp och håller dem engagerade i ditt företag. Skäl till varför företag behöver varumärkesreklam:
- Branding kommunicerar vilken typ av företag du är. Det låter folk veta om du är ett avslappnat, roligt äventyrligt företag eller en som är lite mer seriös och formell. Alla de visuella elementen i ditt varumärke - din logotyp, sociala medier, reklammaterial och hur du pratar med kunder - berättar för folk vad de kan förvänta sig.
* Branding skapar förtrogenhet. Människor är mer benägna att använda produkter eller tjänster från ett företag som de är bekanta med. Om de brukar se ditt varumärke på liknande produkter eller till och med på en ny, kan de vara mer benägna att prova det.
* Branding presenterar ett konsekvent budskap. Du rullar inte bara ut varumärkesreklam. Spendera tid att analysera din målgrupp och dess preferenser för att se vad som fungerar i din bransch och bland konkurrenter. När du har utarbetat en strategi, skapa en plan som genomförs i hela företaget så att alla produkter och tjänster är konsekventa i sitt meddelande. Detta hjälper också kunderna att veta vad de kan förvänta sig när de köper en produkt eller tjänst från ditt företag.
* Branding genererar hänvisningar. Mjukvara är den bästa typen av marknadsföring. När människor gillar och kommer ihåg ett visst varumärke, kommer de sannolikt att hänvisa det till sina vänner och familj, är mer benägna att märka varumärket i sociala medier och nämna det i bloggar. Detta når kunder som du aldrig ens förväntat.
* Branding skapar en anslutning. Några av de bästa varumärkena framkallar en känsla och skapar en anslutning till kunderna. Oavsett om ditt företag vill att människor ska känna sig trösta, upphetsade, glada eller fridfulla, finns det ett sätt att använda branding för att känna sig emot människor och få lojala kunder.
När du har en tydlig varumärkesstrategi och marknadsföringsplan kan den också locka till och behålla den typ av anställda som möter ditt varumärke.
Brand Promotion Strategies
Brandpromotion kan vara svårt, särskilt för småföretag som inte är alltför bekanta för många människor. Det är utmanande, men nödvändigt, för ett företag att definiera sin egen varumärkesidentitet innan varumärkespromotion kan hända. Märken inom många sektorer står också inför en hård konkurrens på marknaden, med många märken som strävar efter konsumenternas uppmärksamhet. Du måste hitta ett sätt att sticka ut från mängden.
Rätt marknadsföringsstrategier kan skapa dig som ledande inom din bransch. Tricket är att hitta rätt mix för ditt specifika företag och rikta in din idealiska kund. Brandstrategier inkluderar:
- Skriv ut reklam, till exempel i tidningar och tidningar.
* Social media marknadsföring på Facebook, Instagram och andra plattformar.
* Videor, både informativa och virala.
* Onlineannonsering via Google-annonser, bannerannonser och bakåtlänkar.
* Reklamprodukter, inklusive pennor, muggar, T-shirts, återanvändbara påsar och andra giveaways.
* Kundorienterade strategier som rabatter och lojalitetsincitament.
Oavsett varumärkesfrämjande strategier du väljer, presentera ett konsekvent budskap hela tiden. Använd samma logotyp, teckensnitt och färger på alla märkesmaterial. Använd bilder som förmedlar samma ton och framkallar samma känslor. Se till att en kund som ser en annons i en tidning eller på sociala medier kan ansluta till samma produkt i en butik.
Hur mycket pengar du spenderar på varumärkesfrämjande beror på var du fokuserar dina ansträngningar. Skriv ut annonsering och videor kommer sannolikt att kosta mer än några andra former av varumärkespromotion, så bestämma hur mycket du vill spendera på att fokusera varumärkesinsatser.
Brandpromotionsexempel
Det finns oändliga sätt att göra varumärkespromotion. Du måste bestämma vad som passar bäst för ditt företag, ditt företags personlighet och dina kunder. Om ditt företag är ett företag som driver rafting-äventyr, vill du använda mer spännande bilder, språk och färger än om du var ett företag som säljer kontorsmaterial. Och din kundtjänst kan vara mer avslappnad och informell, vilket skulle vara i linje med ditt varumärke. Exempel på varumärkespromotion är:
Sociala media. Sociala medier är ett bra sätt att visa upp ditt varumärke och personlighet genom visuella. Om du har ett möbelaffär kan du till exempel skapa ett video genomgång av ett hem dekorerat med dina möbler. Du kan också skapa online inredningshandböcker för ett specifikt rum eller en hemstil som skickar folk tillbaka till din webbplats för mer information om utvalda produkter. Möblerna visar din stil, vilken musik du använder kan ställa in tonen och berättaren visar ditt företags personlighet.
Partnerskap. Ett sätt att bygga varumärkesidentitet och börja skapa intresse för ditt företag är att samarbeta med andra lokala företag och evenemang. Om du till exempel kör ett fotbollsprogram för barn, ska du samarbeta med en hälsovård på gemenskapens hemsida för att sponsra händelsen och köra en fotbollskunskapsstation. På så sätt publiceras ditt företags namn och logotyp, och folk kan faktiskt se vad deras barn kommer att göra i ditt program. Det skapar också en stark koppling mellan ditt företag och hälsosam livsstil, samhälle och barn, som alla är troliga på varumärket.
Reklamprodukter. Reklamprodukter kan vara bra sätt att få din logotyp associerad med ett objekt som representerar ditt företag och ditt varumärke. Lägg till exempel din logotyp och hemsida på en nagelfil om du är en skönhetssalong. Eller ge ut små ljus i samma färg som din branding om du är en yoga-utövare. En av de bästa delarna av att ge bort reklamprodukter är att de sannolikt kommer att stanna i någons hem under långa perioder, vilket innebär att personen ständigt påminner om ditt varumärke eller din produkt.
Tävlingar. Människor gillar chansen att vinna fria saker. Oavsett om det är ett medlemskap, objekt eller andra fria godsaker kan tävlingar hjälpa till att få ditt namn där ute och underteckna människor för framtida marknadsföringsmöjligheter. Om du kör en sällskapsdjurbutik kan du köra en social media-marknadsföring som kräver att människor ska skicka bilder av sina husdjur med sina favoritleksaker. Bilden med de flesta gillar kan vinna en fri leksak i butiken, med det kravet att vinnaren måste skicka en bild av djuret med den nya leksaken och en länk till butikens sociala mediasida. Det här hjälper till att associera ditt varumärke för djuraffärer med roligt och dyr, och kan hjälpa till att öka din sociala mediebas medan du får ditt namn där ute.
Den typ av varumärkespromotion du väljer att göra beror på dina resurser, både ekonomiskt och i arbetskraft. Om du har en social media person in-house kan det vara lättare att köra varumärkespromotioner via sociala medier än andra försäljningsställen. Om du bara har någon på personalen som är intresserad av att sätta ihop reklamprodukter, kan det vara din bästa avenue. Om det är vettigt, kan du behöva anställa ett externt företag för att hantera något eller hela ditt varumärkespromotion.
Vem att hyra för Brand Promotion
Beroende på storleken på ditt företag och dina interna resurser kan du bestämma att lägga ut varumärkesfrämjande åtgärder istället för att göra det internt. Du kan välja en kombination av båda. Om du har ett starkt marknadsföringsteam med erfarenhet av varumärkespromot, överväga att göra allt internt, men se till att de är bekväma med strategisk planering och genomförande samt marknadsföring i din specifika bransch. Om det finns vissa element i varumärkespromotion som de inte är bekanta med, till exempel onlineannonsering, kan det vara något du kan specifikt outsourca.
Att arbeta med ett externt marknadsföringsföretag för varumärkespromotion kan ge mycket mening, särskilt om du driver ett litet företag. Utanför marknadsföringsföretag hanterar vanligtvis alla element av marknadsföring från strategi till utförande. De har i allmänhet experter inom alla aspekter av varumärkespromotion, inklusive onlineannonsering, tryckt reklam och video. De kan till och med ha specialkunskaper i din specifika bransch.
Outsourcing varumärkespromotion kan vara dyrare, dock speciellt på kort sikt när det finns många uppåtgående kostnader i samband med planering och strategisering. Men att arbeta med ett externt marknadsföringsföretag innebär att du har tillgång till ett helt team av experter som du inte behöver hyra eller hantera. Och om företaget är bra på jobbet ska du se en bra avkastning på investeringar som mer än kompenserar för kostnaderna för outsourcing.
Om du väljer att anställa ett externt marknadsföringsföretag, se till att anställa en välrenommerad. Kontrollera referenser och se om de har arbetat med ett företag som ditt tidigare. Vet båda vilka tjänster företaget tillhandahåller och vad du vill uppnå genom att använda dem. Du behöver inte veta exakt vilka typer av kampanjer du ska använda, men har en aning om vad du vill att slutresultatet ska vara. Och även om du inte anställer personer till jobbet på din personal, vill du ändå se till att du gillar dem och kan ha en bra arbetsförhållande. Om de representerar ditt varumärke bör marknadsförare du anlitar vara anpassade till det.
