Lansering av ett varumärke kan vara extravagant eller ekonomiskt beroende på företagets budget. Även om ett företag inte behöver bryta banken för att starta en produkt, måste den vara effektiv. De viktigaste målen för en lanseringskampanj är att skapa en buzz och utbilda en målgrupp. Traditionella aktiviteter inkluderar personalutbildningar, annonser, evenemang, demonstrationer i butik och aktiviteter efter lanseringen.
Interna kampanjer
Utveckla varumärket och skapa ett lag för att mästare det. Denna interna aktivitet är kritisk, för att lansera ett varumärke tar fokus och engagemang. Utbilda nyckelpersoner och filtrera sedan ned till lagmedlemmar som ingår i lanseringen. Instill varumärkesvärden hos de personer som kommer att ha direkt kontakt med kunderna eller trycka på.
Externa annonser
Annonser är en avgörande aktivitet i ett varumärkes lansering, oavsett om de tittas på tv, ses i tidningar, surfar på Internet eller meddelas på radion. Annonser gör publiken förutse produktens ankomst till marknaden eller informera dem om sin unika försäljningsplats. Välj nationella eller regionala annonskampanjer enligt produktens fördelning.
Press- och industrihändelser
En lanseringshändelse är den första stora pushen för varumärket och den som får all pressdäckning. Håll din lanseringshändelse på en plats där pressen, köpare och riktade kunder kan bekanta sig med produkten. Välja en nyckelplats - och plastra det med varumärket från topp till botten - är ett effektivt sätt att kommunicera varumärkets budskap till publiken.
Direkta kundhändelser
Nå kunden direkt genom detaljhandeln genom att placera en lanseringshändelse där målkonsumenterna handlar. Ett bildkonstföretag som lanserar sina senaste förvärv kan välja en exklusiv plats riktade mot en specifik kundlista, medan ett dryckesföretag kan välja en serie stormarknadshändelser som fokuserar på shoppare.
Kampanjer för kampanjer
Kampanjkampanjer uppträder i samband med produktlanseringen och hålls på datum som omger lanseringen. Dessa kampanjer erbjuder incitament att köpa och prova produkten, och kommer ofta i form av omedelbara rabatter, gratis gåvor eller medlemskap. Kampanjer leder till varumärkeslojalitet och framtida försäljning.
Post-Launch Aktiviteter
Löpande aktiviteter för att behålla kunder uppstår när produkten lanseras. Inventarier och demonstrationer får konsumentlojalitet över en period av veckor eller månader. Mät effektiviteten av kampanjen och få åsikter om produkten med enkäter och kundrespons. Rösta pressen genom att ge dem material, prover och relevant information för kommande artiklar. Att hålla pressen informerade resultat i kontinuerlig täckning, eftersom framtida aktiviteter anses vara nyhetsvärda.
