Med sin dominerande roll i branschen för att driva expansionen har Google diversifierat till ett antal nya sektorer, från kartläggningsprogram till textbehandlingsprogram, e-postklienter och mediasajter som YouTube. Dagarna till Google som den snabba och smidiga innovatören är långt ifrån. Med en kommande stake på marknaden måste företaget nu försvara sin position samtidigt som den anpassar sig till det snabbt föränderliga teknologilandskapet.
Webbannonsering
Medan Google är mest känt för konsumenterna för de kostnadsfria tjänsterna, som sökmotorn, e-postkonton, kartapplikationen, webbläsaren och de nya sociala medierna, är bolagets lönsamhet baserad på intäkter från webmarknadsföring. De små annonserna du ser längs sidan av dina sökresultat eller Gmail-konto ingår i ett lönsamt marknadsföringsverksamhet riktat mot de miljoner användare av Google-produkter. Företaget har också avtal med innehållsskapare som tidningar och bloggare för att visa Google-genererad annonsering på tredje parts webbplatser, med Google som får en procentandel av intäkterna.
Nuvarande position
När Internetanvändningen ökar över hela världen växer Internetmarknadsutrymmet med det, med allt fler företag som vill nå det exploderande antalet internetanvändare. Googles dominerande ställning på marknaden ger företaget en fördel. Enligt comScore, en digital marknadsundersökningsanalytiker, växte Googles marknadsandel i USA bland sökmotorerna under 2011 till över 65 procent. På samma sätt har användningen av andra program som Google Chrome-webbläsaren och Gmail utvidgats sedan introduktionen av tjänsterna blev viktigare aktörer inom respektive område. Googles annonseringsintäkter beror på denna stora och växande användarbas.
Förvärv och diversifiering
Google, Inc., har utökat från sin sökmotor för sökmotorer för att inkludera ett antal Internetegenskaper. En del av denna expansion har drivits av Googles egna utvecklare, som utrullade applikationer som SketchUp och Google+. Ännu har företaget också varit aggressivt när det gäller att skaffa konkurrenter inom media och reklamfält, som YouTube och reklamföretaget DoubleClick. Dessa nya applikationer har stärkt Googles position som en viktig leverantör av internetinnehåll, och utvidgar Googles kostnadsfria serviceerbjudanden till en ständigt ökande bas av användare och annonserar konsumenter.
Ser fram emot
Som ett stort multinationellt företag har en stor del av Googles expansion skett utanför USA, där den ofta har börjat till en nackdel. Från och med 2009 gör Google mer än 50 procent av vinsten från marknader utanför USA, med kontor i Europa, Asien och Latinamerika. Google har kämpat för att ersätta lokal konkurrens på kritiska marknader som Kina. Företagets position kan också hotas av växande alternativ för butiks- och nisch-sökmotor, inriktade på specifika användargrupper och ger ofta mer fokuserade tjänster än Googles stora och mer allmänna verksamhet. Den övergripande styrkan i företagets globala position ger det en fördel, men som Google-uppgången gentemot tidigare spelare som AOL visar, kan små och medelstora företag ofta utträda äldre och större konkurrenter.
