Den ekonomiska teorin som kallas Bertrand jämvikt beskriver ett koncept som vi alla använder varje dag. Det är ett fint sätt att säga att konsumenter kommer att köpa produkten med det billigaste priset, allt annat lika. Även om denna idé kan verka som sunt förnuft, har den en grund i ekonomisk teori.
Vad är Bertrand Equilibrium?
1883 skapade Joseph Louis Francois Bertrand en priskonkurrensmodell som beskrev hur företag skulle sätta pris på sina produkter.
Hans teori grundades på följande antaganden:
- Marknaden har endast två leverantörer.
- Båda leverantörerna gör samma homogena, odefinierade produkt.
- Varje företag har samma marginalkostnad för produktion.
- Konsumenterna är likgiltiga med vilken produkt de köpte.
- Leverantörerna skulle sätta sina priser samtidigt.
Prissättning Strategier och resultat
Ett företag har tre val för att ställa priser. Tillverkaren kan ange ett pris över tävlingen, lika med konkurrentens pris eller under tävlingen.
Konsumentåtgärder under Bertrand Duopoly
Bertrand teoretiserade att konsumenter skulle fatta sina köpbeslut baserat på pris. Företaget med det högsta priset skulle få nollköp. Om båda företagen har samma pris, kommer konsumenterna att dela upp sina köp 50-50. Företaget med det lägsta priset skulle vinna marknaden och få 100 procent av inköp från konsumenter.
Bertrand Equilibrium Pricing
I ett försök att sälja sina produkter till priskänsliga konsumenter kommer företagen att försöka sätta sina priser något under konkurrensen. Detta kan dock leda till ett priskrig eftersom konkurrenten reagerar genom att sänka priset under konkurrensen. Priserna fortsätter att ratchet ner tills de når företagens marginalkostnad för produktion.
När priserna är lika med marginalkostnaden för produktion, kommer ingen firma att göra vinst, och de kommer inte att vilja sälja några produkter. Bertrand-jämviktspriset blir därför marginalkostnaden för produktionen. Varken företaget har något incitament att sälja under detta pris eftersom de kommer att förlora pengar för varje enhet de säljer.
Begränsningar av Bertrand Model
Ett problem med Bertrand-modellen är att teorin förutsätter företaget med det lägsta priset har kapacitet att leverera hela den produkt som konsumenterna behöver. Till exempel, om konsumenternas efterfrågan uppgår till 1000 enheter, men Firm A endast kan producera 630 enheter, kommer konsumenterna att tvingas köpa de återstående 350 enheterna till det högre priset från firma B.
Ett annat problem är sökkostnader. Ta till exempel priset på bensin. Hur långt skulle en konsument vara villig att köra för att spara en eller två cent per gallon? Om avståndet är långt skulle konsumenten välja att köpa bensin till ett högre pris eftersom sökkostnaden för att hitta det lägsta priset skulle överstiga besparingarna.
Efter Bertrand Equilibrium-modellen leder det till slutsatsen att alla företag skulle fortsätta att sänka priserna tills de nått sina marginalkostnader för produktion. Vid denna tidpunkt skulle ingen firma göra vinst och skulle inte ha något incitament att tillverka och sälja sina produkter. Under dessa förhållanden skulle företagen försöka hitta sätt att differentiera sina produkter och motivera högre priser i konsumenternas sinnen.
