Grön marknadsföring innebär att företagen placerar sina produkter som miljövänliga eller energieffektiva. Många olika varumärken inom ett brett spektrum av industrier använder grön marknadsföring som ett sätt att sticka ut bland ett stort antal konkurrenter, men grön marknadsföring kan också orsaka problem för företag som åberopar det på bekostnad av andra former av marknadsföring.
certifiering
För att marknadsföra dina produkter som "gröna" måste du kanske gå igenom en dyr och lång process för att få miljöcertifieringar. Dessa certifieringar, vilka regeringar, branschorganisationer, branschorganisationer och konsumentföreningsgrupper alla distribuerar, kräver produkter att uppfylla vissa standarder för energianvändning, effektivitet eller återvinning. Att möta dessa standarder kan vara svårt, särskilt samtidigt som priserna är låga. Men utan officiell certifiering har kunderna ingen möjlighet att mäta sanningen bakom dina "gröna" påståenden.
Ökad granskning
Om ditt företags marknadsföring gör anspråk på sina gröna produkter eller ett övergripande engagemang för miljökänslighet, kan det öppna dig för förbättrad granskning från konsumenter och miljöskydd. Analytiker kan undersöka allt från hur mycket energi dina tillverkningsprocesser använder till var du förvärvar råmaterial och hur mycket förpackning du använder för att skicka dina produkter till marknaden.Att göra miljökrav kan bara vara klokt när du har infört en grön politik som når alla nivåer av produktion och verksamhet.
Individualitet
Grön marknadsföring kan få ditt företag att sticka ut bland andra som har produkter med liknande kvalitet eller priser. Grön marknadsföring främjar en mer genomtänkt och ansvarsfull företagsbild. Detta gäller även för kunder som inte gör miljöhänsyn en viktig prioritering. Det ger också ditt företags marknadsföringsmaterial ett bredare utbud av pratapunkter utöver konventionella påståenden om låga priser, hållbarhet och stil, som alla kunder har hört många gånger tidigare.
Kundreaktioner
Grön marknadsföring kan leda till olika typer av kundreaktioner, vilket kan tjäna som fördelar eller nackdelar med en sådan marknadsstrategi. Miljömedvetna konsumenter kan flocka till ditt varumärke och omfamna dina produkter. Du kan också använda Green Marketing för att få en ökning av neutrala konsumenter som värderar andra funktioner mer, men se miljöfördelarna med dina produkter som en liten fördel jämfört med liknande konkurrerande produkter. Å andra sidan likställer vissa konsumenter grön marknadsföring med produkter som kostar mer eller erbjuder praktiskt värde för vaga eller obefogade miljöfördelar. Grön marknadsföring kan försöka undvika denna negativa konnotation genom att använda ny terminologi. Miljöledarens hemsida noterar till exempel att byggbranschen använder termen "högpresterande byggnad" för att undvika kundernas bekymmer över minskad hållbarhet när det gäller gröna byggmaterial och tekniker.
