Medan branding skapar tydliga fördelar, såsom varumärkeslojalitet och erkännande, har branding också nackdelar. Vissa områden av branding kräver omfattande övervakning, liksom höga kostnader och vissa risker. När ett varumärke blir associerat med en person eller grupp, kan negativa händelser som omger personen eller gruppen ha möjlighet att "rubba bort" på varumärket själv.
Kostar
Vissa kostnader uppstår vid branding. För att varumärket ska vara effektivt måste det maximala antalet potentiella kunder utsättas för det. Det kostar pengar. En billig metod är genom att gå viral, i vilket muntligt och internet ger fart för företaget. Men viral exponering är oförutsägbar; ingen foolproof metod för att gå viral existerar.
Sociala restriktioner
Branding är effektiv för kommersiella produkter. Branding i en kommersiell miljö, samtidigt som den är dyr, överför kostnader till konsumenterna vad gäller högre priser. Branding lider emellertid när den tillämpas på sociala industrier. När branding sker på en social arena, blir kostnaderna överförda till givarna, vilket resulterar i att organisationen är mindre effektiv skattemässigt.
Bild
När en person eller en grupp är associerad med ett varumärkesprogram uppstår problem om bilden lider. När den professionella fotbollsspelaren Michael Vicks arresterades på grund av hundkamp och olagligt spel, skar Atlanta Falcons honom från sin kontrakt. På grund av sitt beteende ledde laget (liksom National Football League) ett slag i allmänhetens uppfattning. På samma sätt, när en person blir helt associerad med ett varumärke kan den personens avgång från företaget orsaka att den lider. Till exempel, när rapporter kom ifrån att Steve Jobs of Apple dödades av cancer, tog aktier i lager en träff.
Brandunderhåll
För att ett varumärke ska lyckas måste mycket ansträngning användas för att behålla varumärkets närvaro. I en liten skala kan en enskild individ ta ansvaret för att behålla varumärket, men större företag behöver en varumärkesavdelning. Att behålla ett varumärke innebär att spåra historier och kommentarer om varumärket i fråga, svara och ta itu med alla problem. Att hitta rätt balans mellan att behålla varumärket och vara tunghänt är viktigt.
Till exempel, för att skydda varumärkets varumärke, stämmer McDonalds för alla företag som använder McDonalds namn eller variant av namnet. En restaurang med namnet "Little Mac" bytte namn när McDonalds företags advokater hotade rättsliga åtgärder. Åtgärder som detta kan leda till att en varumärkesbild tarneras.
