"Marknadsorienterad" är en term som avser karaktären av företagsledning och verksamhet som är inriktad på att tillgodose konsumentmarknadens krav när det gäller produkt, pris och distribution. Det är också en term som används i ekonomi för att beskriva ekonomisk politik som gynnar affärer och dess aktiviteter, och främjar allt större försäljning till konsumenterna. Marknadsorienterad ekonomisk politik uppmuntrar konsumtionen genom att skapa finansiella, reklam- och distributionsmetoder som gör det lätt för konsumenten att köpa fler produkter.
Historia
Affärslärare började aktivt diskutera begreppet marknadsorientering 1990 med en tidning från Ajay K. Kohli och Bernard J. Jaworski för "Journal of Marketing" som definierade marknadsorientering som organisatorisk affärsintelligens med fokus på kundens behov och hur att tillämpa denna intelligens på organisationens verksamhet. Samma år definierade John C. Narver och Stanley F. Slater i "Journal of Marketing" den som en organisationskultur som betonar värdeskapande för kunden att skapa överlägsen affärsverksamhet för företaget. År 1993 publicerade Rohit Deshpande, John U. Farley och Fredrick Webster ett papper i "Journal of Marketing" som definierade det som kundens första tillvägagångssätt i motsats till konkurrens först.
Betydelse
Den främsta betydelsen av marknadsorientering i näringslivet är tonvikten från strängt konkurrensriktat beslutsfattande till ett mer kundserviceriktat beslutsfattande. Denna förändring berodde på att det bara var ett framgångsrikt företag som bara slog konkurrensen när det gällde kostnadsstruktur och distributionsomfattning. Kommunikationsteknik gjorde det lättare för ett företag att studera kundens behov, och företag upptäckte snart att framgången kom från att ge kunden vad kunden vill ha.
Marknadsorienterad ekonomi
En marknadsorienterad ekonomi fungerar på samma sätt, men regeringen fungerar i bolagets roll och näringslivet är kunden. Med andra ord lyckades en marknadsorienterad ekonomi förbättra och expandera förhållanden som gör affärer enklare för att tillhandahålla vad konsumenten vill köpa. Tyngdpunkten är att främja kommersiell konsumtion och skapa gynnsamma handelsavtal som lyfter fram nyckelproducerande sektorer.
fördelar
Exempel på marknadsorienterat tillvägagångssätt kan ses i massmarknadsförare som strävar efter att erbjuda de lägsta kostnaderna, högsta kvalitet och största utbud av produkter till sina kunder. Andra exempel är spridningen av konsumentfinansieringsfordon som kreditkort och checkkort som gör det enklare att köpa varor och tjänster.
överväganden
Medan marknadsorientering uppmuntrar konsumenten att köpa för att skapa vinst för företag, uppmuntrar det också konsumenten att köpa mer än han har råd med. Resultatet kan ses i kreditkollapten 2008-2009 och bortom när konsumenten hade ackumulerat så mycket skuld som att inte ha råd med de månatliga betalningarna och standardvärden på fastigheter och konsumentlån hotade att förstöra bankindustrin.
