Integrerad marknadsföringskommunikation garanterar att alla typer av marknadsföringskommunikation är noggrant kopplade till varandra, enligt Multimedia Marketing hemsida. Ett exempel på marknadsföring som inte är integrerad skulle vara ett företag som använder en slogan på sin webbplats och en annan på sin mässa. Integrerad marknadsföring säkerställer att alla komponenter i ett företags marknadsföring överför samma meddelande och att alla anställda förstår och använder företagets kärnmeddelande.
Komponenter
En komponent i integrerad marknadsföringskommunikation är ett företags varumärke, vilket måste överföras konsekvent. Enligt sidovägssidan är ett varumärke ett namn, tecken eller symbol som används för att identifiera ett företag och / eller dess produkter och tjänster. Ett varumärke är också ett löfte till marknaden om vad som kommer att levereras.
Några av de reklamelementen genom vilka marknadsföringskommunikation måste integreras är reklam, personlig försäljning, PR, säljfrämjande åtgärder och direktmarknadsföring, enligt Rohan Academic Computing-webbplats.
Betydelse
Integrerad marknadsföringskommunikation är viktig eftersom medierna är fragmenterade, vilket gör det svårare att kommunicera ett meddelande tydligt, enligt den vetenskapliga tidskriften Facta Universitatis. Konsumenterna bombarderas av tusentals uppgifter varje dag. Att inte ha ett konsekvent meddelande gör det ännu svårare att kommunicera med konsumenten.
Planera
En integrerad marknadsföringsplan innehåller en bedömning av marknaden som den är och vilket tillstånd som önskas för marknaden, enligt Maurice Parisien med Opus # 1 LLC och som beskrivs på webbplatsen Doc Stoc. Komponenterna i marknadsbedömningen inkluderar en analys av tävlingen.
Målsättningen med en integrerad marknadsföringsplan för kommunikation bör definieras i planen såväl som det värdeförslag som ett företag vill kommunicera. Ett exempel på en värde proposition är "Vårt företag kommer att vara den lägsta kostnaden, högsta kvalitet tillverkare av fästanordningar på den industriella marknaden."
Planen bör också inkludera vilka medier som ska användas för kommunikation, hur plan effektivitet kommer att bedömas och det taktiska tillvägagångssätt som kommer att användas för att starta planen.
tips
För att säkerställa effektiv integrerad marknadsföringskommunikation, se till att din ledande marknadschef, externa företag som din reklambyrå och andra chefer för marknadsrelaterade avdelningar, såsom försäljning, deltar i utvecklingen av ett integrerat meddelande. När en överenskommelse har kommit överens, bör den meddelas alla anställda i företaget, så att alla förstår det budskap som företaget önskar förmedla.
