Logotyper är en del av vardagen. Varje butik har sin logotyp, utformad för att förmedla sin position i marknadsföringssamhället. Inom varje butik finns hyllor av produkter, var och en märkt med en företagslogo som berättar för konsumenter som tillhandahåller den specifika produkten. Varje tv-station, radiostation, utgivare, webbplats och tillverkare har en logotyp som är utformad speciellt för dem. Logo design är en del av det visuella språket för reklam, konsumentism och identifiering.
Fungera
Logotyper är utformade för att förmedla en historia inom några sekunder. I marknadsföring tjänar logotyper att locka konsumenternas uppmärksamhet och ge dem visuell identifiering med en produkt eller ett företag. Bildmaterialet förmedlar konsumenten vilken tjänst eller produkt företaget tillhandahåller. Denna typ av branding gör ett outplånligt märke på konsumenternas kollektiva psyke, och logotypen blir synonymt med företaget. När en konsument ser en leende grön man klädd i en toga löv, vet hon att majsburken är grön jätte märkesmjölk.
Funktioner
En framgångsrik logotyp imbeds företagets namn i bilderna. Detta betyder inte nödvändigtvis bilden och orden är "fysiskt" anslutna. Det betyder att namnet varumärket är så nära anpassat till berättelsen bildar bilden att ett visuellt förhållande bildas inom konsumentens sinne. En av de mest framgångsrika logotyperna är försäkringsbolagets logotyp för Rock of Gibraltar. Konsumenter behöver bara se en bild av berget för att associera den med Prudential. Berättelsen är berättad i ett ögonblick: Försiktighet är stadig som en sten, lika fast som en sten, så långvarig som Gibraltars sten. Eftersom logotyper måste kämpa för konsumenternas uppmärksamhet och vinna det inom några sekunder vilar deras framgång vid omedelbar igenkänning. De bästa logotyperna är ofta de minst komplicerade, till exempel Nike: s enkla, organiska swoosh och amerikanska Broadcasting Company: s vita Bauhaus-bokstäver inom en svart cirkel.
överväganden
Logo design är en av de många tjänster som utförs av grafiska designers. Grafiska designers utbildas inte bara i datortillämpningar för att skapa bild och teckensnitt, men också i psykologin bakom logotyper. En grafisk formgivare använder färg, bokstäver, bilder och former för att kommunicera sin kunds meddelande till den riktade marknaden. För att göra detta effektivt måste designern förstå klienten och hans produkt. Färgföreningar är viktiga för logotypdesign: Primärfärger för företag som tillverkar babyprodukter, mjuka gröna för hälsopersonal och hälsoprodukter, ljusröd eller solid blues för varuhus. I logotypen måste grafisk formgivare samla alla element av design och montera dem på grundval av psykologin bakom konsumentismen.
fördelar
Är konsumenterna överväldigade av det kontinuerliga angreppet av logotyper? Är de tusentals mönster som visas varje dag besegra syftet med individualiserande företag? Logotyper har alltid varit viktiga för konsumenterna, även om de kanske inte är medvetna om sina fördelar. Logotyperna är lika unika för företag som signaturer, och så tar de med sig vissa försäkringar. När en konsument ser en viss logotyp och känner igen det, förstår han omedelbart vad produkten är, vilket företag som gör produkten och hur han kan förvänta sig att produkten ska utföra. Namnen ensam är mycket svårare att komma ihåg än de som är förknippade med form, form och färg.
Historia
Detta har varit sant sedan medeltiden, då hantverkare och köpmän hängde bältros med bilder som visar sina varor. När majoriteten av befolkningarna inte visste hur man läste eller skrev, betecknade dessa tecken som guider och visade människor där de kunde förvärva de varor de behövde. Vissa symboler tog på sig breda betydelser; ett fat som hängde över dörren betraktade butiken som en vingård och hammaren och mothållet som målades på ett bräde riktat folk till smeden. Dessa tidiga bylogoer är förfäderna av logotypen. Långt från råa gjordes dessa föremål och målade skyltar konstigt och visas ofta på dekorativa smidesjärnspolar. Precis som dessa tecken riktade byborna till handlare, skickar logotyper konsumenterna till de produkter de vill ha. Dekorativa, iögonfallande och ibland ikoniska logotyper fortsätter att vara en viktig del av kulturell konsumentism.
