Gräsrootsmarknadsföring och gerillasmarknadsföring är mycket lika. De båda syftar till att sprida ordet om ett företag eller en offentlig figur genom att engagera massorna. Guerilla-marknadsföring är en term som Coin Levinson har skapat för att stå för marknadsföring som kräver mycket tid och energi för att genomföras av ett företag utan en stor budget. Grassroots marknadsföring innebär kampanjer som börjar med eller sprids långsamt genom massorna, med liten inblandning från bolaget som marknadsförs.
Ursprung
Gräsrodsmarknadsföring kan startas av en intern marknadsavdelning, marknadsföringsbyrå eller helt enkelt av företagets anhängare. Ofta inkluderar dessa supportrar inflytelserika kunder som kändisar eller populära bloggare. En stor grupp människor som samtidigt uttrycker sitt stöd för ett företag eller en offentlig figur kan dock vara ett exempel på gräsrotsmarknadsföring. De viktigaste komponenterna för gräsrotsmarknadsföring som drivs av fans eller kunder är att de alla organiserar för ett visst syfte: att få andra att köpa, rösta eller ta andra handlingsåtgärder. Guerilla marknadsföring börjar alltid med företaget eller en marknadsföringsbyrå.
Taktik
Gräsrodsmarknadsföring tar ett lugnt sätt att sprida meddelandet om ett företag. Taktiken inkluderar att gå ut med varor med en företagslogo på den, starta en sponsrad webbplats och blogga om ett ämne och inklusive företagsnamn i inlägg. Gräsrodsmarknadsföring säkerställer att ett företags budskap ligger framför målgruppen så ofta att de börjar fråga om företaget. Guerrilla-marknadsföringstaktiken inkluderar att lämna ut kuponger eller löpande tävlingar. Det står, "om du engagerar med oss, så här kommer vi att belöna dig."
Kosta
När gräsrotsmarknadsföring initieras av massorna kommer det utan kostnad för företaget, såvida det inte väljer att engagera sig. Till exempel, om en kund gör en video om ett företag och det går viralt, kanske företaget vill välja att köpa videon. All produktion och distribution av videon fram till dess har betalats av kunden. Gräsrotsmarknadsföring som inte startas av massorna och alla former av gerillamarknadsföring betalas av företaget som vill driva kampanjerna.
Avsikt
Det övergripande målet med både gräsrots- och gerillamarknadsföring är att öka försäljningen och varumärkeskännedom. Men när det gäller gräsrotsmarknadsföring som startas av massorna kan det ursprungliga avsedda målet ha varit att helt enkelt skapa något roligt, som en video eller en rolig bild, för att stödja ett företag eller en orsak. Det avsedda målet för alla marknadsföringsprogram som startats av företaget eller dess marknadsföringsbyrå är att öka försäljningen och varumärkeskännedom från början.
