Hur du säger vad du vill säga är viktigare! Varför? Om det inte talar till din publik, har du slösat bort dina pengar och nu är annonsering dyr. Kom ihåg att reklam är billigt om det är gjort korrekt. Så är din publik tonåringar, äldre, unga familjer, Hispanics, afroamerikaner, sportentusiasten; eller är det en blandning av dessa?
När du väl valt din målgrupp, fråga dig själv, "Vad får dem att kryssa? Vad fångar deras uppmärksamhet?" Om det är en mix, "Vilka önskningar och behov överlappar varandra och hur kan jag prata med dem alla?" Identifiera vad andra säger att det är framgångsrikt och vad som har misslyckats. Du måste veta båda! När allt kommer omkring, om du inte vet vad som har misslyckats, kan du upprepa det! Kom ihåg, om du ska stjäla, stjäla från det bästa! Vad detta innebär är att om du tar två eller tre bra idéer från andra, kan du kombinera dem och komma med en ny IDEA som är din egen! Så använd inte medelmåttiga idéer för att inspirera en bra!
Din logotyp måste spegla vad din slogan eller tagline säger. Att skapa en tagline tar verkligt tänkande. Varför? För att, som Jack Trout säger i sin bok om branding, "Allt vad någon annan kan hävda, hävdar inte det! Allt vad någon annan redan har sagt, säg inte det!" Och ofta är det enkla bättre. Jag arbetade en gång med en slogan för ett energibesparingsföretag och vi kom fram med "Kvalitetsservice, senaste tekniken och reella besparingar!" Detta är känt som en medel-end slogan. Vi tyckte att det var bra, men vem skulle säga att de har låg kvalitet, gammal teknik och är dyra? Så jag kom med, "Energi är dyrt, det behöver inte vara!" Nu säger det något!
Välj din grafik noggrant! Det måste vara engagerande, men inte för mycket. Det måste vara minnesvärt, men inte på ett förolämpande eller dumt sätt. Också, kom ihåg att du måste reproducera den på skjortor, visitkort, lådor, etc; Om det är komplicerat kan det därför se till upptagen. I logotyper är vektorgrafik och clip art okej. Men hur du använder det kommer att avgöra om det är effektivt eller ser ut som det du säger är "Min baby behöver nya skor, snälla köp något från mig!" Tänk också på att landskapet är bättre än en porträttlayout, eftersom vi naturligtvis läser från vänster till höger.
Se till att dina färgval säger vad du vill! Färg har betydelse och temperatur. Det finns kalla, kalla, varma och varma färger. Dessutom ger varje färg ett subliminalt meddelande. Någonsin undrar varför UPS aldrig kommer att ändra sin färg från brun? Eftersom brunt betyder "engagemang"! Annat än i Tyskland, där brunt var anslutet till Gestapo, fortsätter UPS att använda brunt över hela världen. Till exempel: blå betyder förtroende, integritet och ärlighet. Vit betyder renhet och oskyldig. Svart betyder allvarlig, kraftfull, ondska och sjuklighet. Lila betyder royalty. Röd betyder passion; Beroende på skuggan är det antingen kärlek eller hat. Grönt betyder hälsa, natur, vård och pengar; men i de mörkare nyanser betyder det girighet, avund och sjukdom. Guld betyder rikedom, visdom och makt också, som i en kung.
