Skrivning till Internet börjar med en kraftfull rubrik. Dessa kan ses på tidningen på tidningen, oralt sagt som teasers för TV eller skrivs effektivt för dina artiklar. Fokusera på vad som ligger i din kunds sinne. Förstå vad de behöver och skriv rubriken med fokus på din förståelse för eller identifiera med det behovet. Här är viktiga saker att veta och införliva i din rubrik för att göra det kraftfullt när du skriver till Internet.
När du skriver på Internet får du kraftiga rubriker för att läsarna ska fortsätta läsa. Du har kunskap om din produkt, tjänst eller erbjudande och vet värdet av det för dina läsare. Din utmaning är att få dem att förstå också. När en rubrik fångar sitt öga, eftersom det rör sig om något de vill eller har att göra med, kommer de att sluta skanna eller faktiskt läsa resten av din kopia.
Att skriva en rubrik för Internet bör vädja till din läsarens grundläggande behov. Betydelsen av en kraftfull rubrik är att den tar tag i din läsares uppmärksamhet. För att uppnå det måste du komma in i ditt målmottagarens huvud och förstå vad de vill ha, behov och önskan. Innan du börjar skriva din uppmärksamhetsfulla rubrik, kom ihåg att det finns fem grundläggande mänskliga motivatorer, inklusive: Fysiologiska, vilka är grundläggande behov, inklusive hunger, skydd, kläder, säkerhet, som är fysisk, känslomässig och ekonomisk; socialt, vilket är behovet av kärlek, kamratskap och acceptans självkänsla, vilket är behovet av prestation, erkännande, respekt och uppmärksamhet; och självaktualisering, vilket är ett behov av att nå sin fulla potential. Tilltala läsarens känslor, behov, önskemål och önskningar genom att inkorporera dessa motivatorer i din rubrik.
När du inte vet var du ska börja skriva din rubrik, använd en av dessa formler för skrivande spännande rubriker. De inkluderar hur man, fråga, kommando, nyheter och vittnesmål. Till exempel, "Hur säljer du ditt hus när marknaden är nere." Börja med "hur", som appellerar till läsarnas önskan att lära sig. Om rubriken erbjuder en lösning på deras situation fortsätter de att läsa. Eller "Är du trött på att försöka förlora de extra punden?" Frågor omedelbart vädjar till dina läsares känslor och nyfikenhet. När de läser en rubrik i form av en fråga försöker läsaren omedelbart svara på frågan och jämför sedan deras personliga svar med ditt innehåll. Ett annat exempel är "Dubbel trafik i sex månader - Garanterad". Fokuserar på den viktigaste fördelen som din produkt kommer att ge din läsare till en kommandorubrik. Det kräver deras uppmärksamhet.
Din rubrik måste vara engagerande och intressant så att den exciterar de som läser din information. Det kan också anges i brådskande form. Använd denna formel när du vill att läsaren ska ta någon typ av åtgärd. Ge dem ett erbjudande under en begränsad tid; erbjuda begränsade leveranser av en viss produkt säg att detta är en säsongsbetonad special; använd ett tidsstämpel som anger att du kommer att slå alla konkurrenters pris för en dag, vecka och månad erbjuda dem en gratis gåva när de tar en särskild åtgärd; och ge dagliga erbjudanden för att skapa reaktion. Alla dessa måste tas allvarligt av dig. Om du säger ett erbjudande om begränsad tid måste du se till att det vid slutet av den tid du angav erbjudandet inte längre är tillgängligt.
Att segmentera din publik i specifika målgrupper gör att du kan prata direkt efter deras behov. Varje segment, från din totala målgrupp, borde dela samma behov, önskemål eller önskemål. Vet vilken typ av medium du skriver för så du kan identifiera vilka av dina segment som din kopia riktar in sig mot. Skapa din rubrik för att visa dina segment som du förstår deras situation och hur din produkt kommer att vara värdefull för att lösa den situationen.
tips
-
Din rubrik, när du skriver till Internet, har bara några sekunder för att få läsarens uppmärksamhet. Om din rubrik inte fångar uppmärksamheten kommer de att gå vidare. Förstå dina människors behov och motivation för dina läsare och använd dessa rubrikformler för att skriva kraftfulla rubriker som är fängslande och kommer att läsas.
