Primär utskriftsmediautbud inkluderar tidningar och tidskrifter. TV och radio är det primära sändningsmediet med all onlineannonsering kallad digital media. Sammantaget bildar dessa mediekategorier vad som vanligtvis kallas traditionella reklammedier.
Grundläggande för utskriftsmedia
En stor fördel med utskriftsmedia är att deras statiska natur möjliggör obestämda exponeringar. I teorin kunde någon studera en vacker tidningsannons eller läsa igenom intressant innehåll i flera minuter. Samma läsare kan också komma tillbaka till annonsen flera gånger och skapa upprepade exponeringar från en placering. Märket kan byggas över tid med äldre publikationer på bibliotek och kontorsmottagningsområden.
Andra fördelar med utskriftsmedia är:
- Audienselektivitet: Tidskrifter är ofta inriktade på specifika demografiska och livsstilbaserade segment, medan tidningar erbjuder lokala företag ett bra sätt att nå samhällen.
- Flexibla placeringar: Med tidningar kan du få en annons placerad inom en dag eller två i vissa fall. Båda utskriftsmedierna erbjuder också möjligheter att använda fullfärg och för att välja annonsutrymmen från en åttondel av en sida till en hel sida.
- Involverade meddelanden: Till skillnad från sändningsmedier, som måste vara snabba, innehåller tidningar och tidskriftsannonser ofta längre, mer inblandad kopia. Intresserade läsare kan hålla fast vid en fullsidig annonsering för att bli mer bekant med användningen och fördelarna med produkter som intresserar dem.
Broadcast Media Basics
En stor skillnad med broadcast media och en viktig nackdel är att meddelandet är flyktigt. När en TV- eller radiobild körs i 15, 30 eller 60 sekunder, går meddelandet ur syn och ljudlöst. Annonsens framgång är baserad på varje målgrupps undermedvetna bevarande av bilder och ljud. På grund av den här meddelandestrukturen kör företagen ofta många annonser över en tidsperiod för att skapa en minnesvärd och långvarig inverkan.
Även om TV och radio har sina egna fördelar och nackdelar, som broadcast media, delar de några fördelar i förhållande till utskriften, inklusive:
- Multi-sensorisk överklagande: Även om radio inte har visuellt element, kan både radio och TV erbjuda kontinuerlig dialog och åtgärd och bakgrundsljud. Dessa kvaliteter möjliggör potentiella presentationer med hög effekthistoria som skapar emotionella överklaganden.
- Bred räckvidd: TV erbjuder ett brett publikums räckvidd, medan radio gör det möjligt för småföretag att på ett överkomligt sätt nå en bred lokal marknad. Möjligheten att nå en stor del av en målgrupp gynnar företag med målet att öka medvetenheten.
