Alla vet vikten av att göra ett bra första intryck, och den betydelsen sträcker sig långt utöver intervjuer och Tinder-datum. För ditt växande företag kan ett första intryck komma i form av ett besök på webbplatsen eller ett snabbt online annonsformat där du bara har ett litet ögonblick att lämna ett positivt betyg.
Det är där en klar, kortfattad, djärv och minnesvärd branding kommer till spel. Har du ett catchy företagsnamn redan? Bra. Nu är det dags att fästa det namnet på en visuell identitet; För att göra det behöver du en logotyp och ett varumärke för den logotypen.
Tänk inte på det i fråga om ett "varumärke vs. en logotyp" - Tänk på de två som partner, eftersom ditt företags varumärke och logotyp fungerar tillsammans för att varumärket ditt företag.
Vad är en logotyp?
Så hur är det med en logotyp? Tänk på McDonalds gyllene bågar. Eller den äppelformade ikonen på baksidan av din Macbook. Eller swoosh på din Nike Air Jordan Retros. Dessa ikoniska symboler är alla logotyper. En logotyp är helt enkelt en visuell symbol - som kanske eller inte inkluderar företagets namn - brukade identifiera ditt företag. En formgivare skapar vanligtvis det och det förekommer ofta på skyltar, produkter, brevpapper, webbplatser, uniformer, reklam, varumärke och marknadsföringsmaterial. Idealiskt, när någon ser din logotyp, associerar de omedelbart det med ditt företag - precis som när du ser dessa guldbågar vet du att det finns hamburgare och pommes frites framåt.
Så det är rättvist att säga att företagets logotyp är ett slags visuellt varumärke, men det är bara att tala i den folkliga meningen. I juridisk mening är ett varumärke något annat helt.
Vad är ett varumärke?
Om du tittar närmare på dessa ikoniska McDonalds, Apple och Nike-logotyper kanske du märker något annat. Ofta, när du ser deras logotyper och de andra företag som finns i tryck, åtföljs de av en liten "TM" eller "R" för att låta dig veta att de har varumärkesskyddade eller är avsedda att vara varumärkesberättigade.
Ett varumärke skyddar din logotyp juridiskt, vilket innebär att det är din företags immateriella äganderätt. Du kan också få en slogan, företagsnamn eller andra fraser eller designelement som identifierar ditt företags varumärke. Genom att bekräfta juridiskt ägande av dina logotyper eller varumärkeselement med varumärke kan du förhindra att andra använder dem utan din tillåtelse eller rippar bort dina mönster för eget bruk.
Förenta staternas patent- och varumärkesbyrå utfärdar varumärken, men för att få ett varumärke måste logotypen vara unik - du kan inte varumärke en logotyp som bara är en cirkel eller ett företagsnamn som "Restaurang". För att försäkra dig om att företagets logotyper uppfyller kraven, sök noga igenom USPTOs varumärkesdatabas online innan du skickar in din ansökan. När du skickar in din ansökan, tar godkännandeprocessen vanligtvis mellan sex och 16 månader, så börja tidigt om du kan. Ansökningsavgifterna varierar från ca $ 225 till $ 600.
Mer att veta
"TM" eller "R" -markeringen bredvid din logotyp ger meddelandet att du har en rättslig påstående till designen. Du behöver inte inkludera den tillsammans med din logotyp Att bara hålla varumärket är tillräckligt.Men inklusive anteckningen skickas ett meddelande till konkurrenter eller någon som kan använda eller kopiera din logotyp utan tillstånd.
Om du planerar att använda olika varianter av din logotyp - till exempel olika färger eller former - vill du lägga till logotypsvarumärken för varje variation för att maximera ditt juridiska ägande. Tänk på att ett varumärke endast skyddar logotypen, inte den produkt eller tjänst logotypen är förknippad med. För att skydda en viss produkt måste du få patent från USPTO.
