Att avgöra en fungerande turistaffärsplan är väsentlig för att få besökare till ditt resmål. För att skapa en effektiv affärsplan måste du identifiera din produkt och publik, formulera en budget, skapa ett varumärke för att marknadsföra och marknadsföra din produkt och välj sedan de mest effektiva marknadsföringskällorna för din gemenskap, attraktion eller plats för att locka turism dollar.
Produkt
Innan du kan bestämma hur du marknadsför din community måste du identifiera produkten och alla dess komponenter du måste sälja. Dela dina samhälls attraktioner i nischer: natur, sport, historia, shopping, konst och så vidare. Detta hjälper dig att bestämma senare i marknadsföringsprocessen hur du vill rikta ditt meddelande till din målgrupp. Din produkt kommer också att bidra till utvecklingen av ditt varumärke och annonskampanj, om kampanjen är inriktad på din gemenskaps natur, historia, konster, teknik eller något annat.
Publik
Publiken som du säljer din turismprodukt kommer att driva marknadsföringsidéer och affärsplaner du utvecklar. Om ditt samhälls attraktioner är mest familjeorienterade platser som temaparker, sportanläggningar, vattenparker och djurparker, skulle din publik vara familjer med barn eller barnbarn. Du måste skapa en annan affärsplan om dina gemenskaps attraktioner, som golfbanor, museer och middagsteater, är inriktade mot en mer vuxen publik.
Företagsresenärer skiljer sig mycket från fritidsresenärer i de samhällen som är rika på konferenslokaler och andra möteslokaler, köpcentra och restauranger. Det är mycket bra för dem, medan de ofta inte bryr sig mycket om familjevänliga attraktioner. Att utveckla en affärsplan för att locka till sig denna publik kommer att bidra till att införa ditt samhälle med viktiga veckodagsturism dollar.
Budget
Turismbudgetar upprättas olika beroende på vem som hanterar turisttullarna. Din turism affärsplan kan vara en attraktion själv. Eller planen kan vara för en gemenskap vars turisttjänster är verksamma genom en kongress- och besökarbyrå, en handelskammare eller som en del av en stads kommunikationsbyrå.
Din turistbudget kan komma från intäkter som genereras via biljettförsäljning eller uthyrning på din turistattraktion eller evenemangsplats. Om du utformar en affärsplan för en kongress och besökande byrå, handelskammare eller statlig enhet, kommer din budget att styras av statliga bestämmelser. Varje stat fastställer sina egna regler om hur turismspengar tilldelas, med portioner som kommer från hotellskatteintäkter, livskvalitetsskattfonder och pengar som uppkommer genom reklam för inhemska publikationer, webbobjekt eller insamlingshändelser. Utforska även statliga eller federala stipendier, särskilt om ditt resmål har en levande konstsamfund eller ett historiskt distrikt.
Var beredd på att andra organisationer ska komma till din för pengarna också. Vissa stater uppmanar till exempel att en viss procentandel av ett turistkontors hotellskatteintäkter tilldelas för marknadsföring av konsten, så att du kanske vill avsätta denna procentsats som bidragspengar och öppna den för grupper varje budgetår.
varumärke
Att skapa ett varumärke för att sälja ditt samhälle som turistmål är avgörande för din turistplan. Det handlar om att identifiera vad som ställer ditt samhälle bortsett från andra och presenterar det på ett fångstigt, vittigt eller tankeväckande sätt.
Till exempel varumärket som används för att sälja Arlington, Texas, som ett turistmål i många år, Fun Central, fokuserade på nöjen i staden i en logotyp som består av åkattraktioner på Six Flags Over Texas, Texas Rangers ballpark, en vattenpark och andra färgglada attraktioner. Men när Dallas Cowboys flyttade till Arlington från Irving, Texas, 2009, tog konferens- och besökarbyrån en risk genom att ändra sitt starkt identifierbara varumärke till en mer sofistikerad men ändå roligt inbjudande fras, "och publiken går vild!" Medan Detta varumärke omfattar idén om Fun Central-attraktionerna, det omfattar också mer omfattande de två stora ligatrupperna och det faktum att staden är en underhållning och företagsdestination som är värt att heja om. Det varumärke du väljer för din stad måste vara minnesvärd samtidigt som det representerar allt som ditt samhälle erbjuder besökare.
Marknadsföring fordon
En viktig del av att göra din affärsplan till handling bestämmer hur man använder marknadsföringskomponenter som tidningsannonser, broschyrer, radio- eller tv-fläckar, skyltar, tävlingar och andra tävlingar, en webbplats och sociala medier som Facebook, Twitter och Foursquare.
De fordon du väljer beror på de pengar du har och vad som bäst når din publik. De mest effektiva marknadsföringsfordonen är de du kombinerar. Du vill till exempel skapa en något statisk annonskampanj, eventuellt en rad annonser som identifierar olika delar av ditt samhälle, men med ett underliggande tema och ett förenande utseende. Du använder dessa annonser för att driva potentiella besökare till din webbplats och kontor eller attraktion.
Gratis sociala medier kan sedan komplettera de andra marknadsföringsfordonen för att hålla publiken informerad om allt som händer på din destination.
