När företagen växer och funktionerna blir decentraliserade och specialiserade, blir det nödvändigt att avgränsa olika operativa områden genom att utveckla enhetsnamn. Detta är särskilt viktigt när affärsenheten har ett syfte som skiljer sig från moderföretaget, eller när det är en offentlig uppgift. Målet är att skapa ett namn som tar upp kärnan i affärsenhetens verksamhet, är minnesvärd och har livslängd.
Möt med nyckelpersoner inom organisationen för att diskutera den nya affärsenhetens uppdrag och operativa ansvar; be dem att skicka in enhetsnamn för ersättning. Du kan också öppna processen för varje anställd, kanske genom att utföra en namngivningstävling. Du kan behålla listan hanterbar genom att begränsa varje person till högst fem namn.
Samla en mindre grupp från marknadsföring samt en extern annonsering eller branding agentur för att utvärdera den ursprungliga uppsättningen namn och att para lista ned till ca 10. Fråga nyckel C-nivå ledning (VD, COO, CIO) för input på styrkorna och svagheter i var och en av de 10 namnen, och smala listan ner till cirka fem slutliga kandidater.
Be din juridiska avdelning att göra en namn sökning så att du kan varumärke eller upphovsrätt namnet om affärsenheten är offentligt införd. Se även om namnet används som ett domännamn på Internet. I så fall bestämma om namnet kan köpas från den nuvarande ägaren.
Genomföra en rad fokusgruppsforskargrupper med konsumenterna, om affärsenheten är offentligt införd, för att få inslag på varje namn, dess konnotationer, lämplighet för verksamheten och minnesförmåga. Du kanske frågar din forskningspanel att beskriva varje namn som en människa, djur, byggnad, stad eller annan enhet för att komma till djupa men omedvetna perceptioner och hjälpa till att upptäcka några dolda styrkor eller svagheter.
Utvärdera resultaten från gruppforskningen som en inledning för att presentera det vinnande namnet för överhuvudtaget. Du kanske vill ha ditt varumärke eller annonsbyrå göra några konceptlogotyper för det vinnande namnet för att hjälpa till att sälja namnet internt.
