En marknadsplan är en produkt- eller marknadsspecifik, företagsövergripande plan som beskriver alla aktiviteter som är inblandade i att fullgöra ett marknadsföringsmål inom en viss tidsram. En marknadsplan är formaliserad i ett skriftligt dokument som fungerar som en guide. En marknadsföringsstrategi är en viktig del av planen som identifierar specifika strategier för att genomföra planen.
Grundläggande marknadsföringsplan
En introduktion till marknadsplanen bygger på forskning för att identifiera specifika målkunder och hur företagets produkter och tjänster matchar de behov som dessa kunder har. Business Dictionary noterar att en marknadsplan innehåller "detaljerade åtgärdsprogram, budgetar, försäljningsprognoser, strategier och projicerade (proforma) finansiella rapporter". I sin guide för hur man skapar en marknadsplan anger Entreprenör att en marknadsplan varierar från flera sidor till småföretag till hundratals sidor för stora organisationer. Du kan övervaka framsteg mot mål genom att granska din plan med försäljnings- och produktionsrapporter.
element
En marknadsplan börjar med en aktuell bedömning av din situation. Granska noggrant din nuvarande företagsstatus, marknadsplats och konkurrenter. Dessutom detaljera nuvarande hot och möjligheter som påverkar dig på marknaden. Därefter vill du ange specifika mätbara mål som styr genomförandet av din plan och formulering av strategier. Ökad medvetenhet, förbättrad marknadsandel och försäljningsutveckling är gemensamma mål som du kan mäta. Slutligen skissera en budget baserad på dina mål och bestämma hur du kommer att mäta resultat efter leverans av marknadsföringsmeddelanden.
Grundläggande marknadsföringsstrategi
Marknadsföringsstrategier förklarar hur du kommer att uppfylla dina marknadsföringsmål. Marknadsstrategisektionen i din marknadsplan är din "spelplan" för framgång. Olika marknadsföringsguider och strategier erbjuder ritningar för framgång. Dessa strategier hjälper ett företag att identifiera vilka fördelar och värderingar som gör sitt varumärke unikt och bättre än tävlingen. En position etableras och kommuniceras till konsumenter genom marknadsföring. Marknadsföringsblandningen är ett viktigt strategiskt övervägande.
Marknadsföringsmix
Small Business Notes kallar marknadsstrategin "hjärtat av marknadsplanen", och konstaterar att marknadsföringsblandningen är en viktig del av en bra marknadsföringsstrategi. Marknadsföringsblandningen kallas ofta som fyra marknadsföringsbaserade produkter baserade på produkt, plats, pris och marknadsföring. För produktelementet, överväga fördelarna med de produkter och tjänster du erbjuder. Plats, som är mer känd som distribution, avser leveranssystemet till kunderna. Dina prispoäng ska relatera till din position (t.ex. låg kostnad, värde, high-end luxury eller premium). Främjande är användningen av kommunikation och media för att kommunicera din position på marknaden.
