Spot-tv-annonsering avser den gemensamma annonseringsmetoden för att köpa 30 eller 60 andra annonsplaceringar på en viss station. Innan en annonsör köper fläckar måste den producera en eller flera reklamfilmer. Sedan köper företaget eller dess annonsbyrå ett paket fläckar via ett nätverk eller en station.
Typiska köpprocedurer
TV-reklam köps normalt som en del av en koncentrerad eller blandad medieblandning inom en annonskampanj. Kampanjer har föreskrivit längder, till exempel en månad, sex veckor, tre månader eller sex månader. Annonsören bestämmer hur mycket av sin budget som ska fördelas till TV, och arbetar sedan med en försäljningsrepresentant för nätverket eller stationen. Målet är att förbereda ett paket av fläckar som visas under tiderna och på föreställningarna som når den avsedda publiken.
Spotrotationer - Platser som sträcker sig från 30 till 60 sekunder köps för en viss tid på dagen, såsom morgon, eftermiddag, primetime och sen natt. En annonsör kan koncentrera alla sina fläckar under särskilda dagar eller tider på dagen, eller sprida sina fläckar ut hela veckans och dagars delar. Medieförsäljaren utarbetar ett programmeringsschema för granskning efter att ha diskuterat mål och målmarknadsinformation med annonsören.
TV-reklamfördelar
I förhållande till andra medier har TV flera viktiga fördelar. Det erbjuder den mest kreativa potentialen i vilket medium som helst på grund av dess multi-sensoriska överklagande. Kreativa regissörer kan använda dialog, kopia, ljud, rörelse, landskap, belysning och åtgärder för att leverera ett övertygande meddelande eller en historia. TV-platser är speciellt användbara för företag med visuellt tilltalande produkter som måste visa dem, enligt Inc. Bred räckvidd på en lokal, regional eller nationell marknad samt emotionella överklaganden i meddelanden är andra viktiga fördelar med TV-annonser.
TV-reklam nackdelar och kostnader
En primär nackdel med tv är dess kostnad. Mellan produktion och placeringskostnader är TV-reklam ute av budgeten för många lokala företag.Produktionskostnaderna varierar från flera hundra dollar till flera tusen dollar. En enkel 30-sekunders plats med skådespelande talang kan springa minst $ 2500 på en typisk marknad, enligt Inc. Kostnaderna eskalerar väsentligt för nationella produktioner och media köper. "Sunday Night Football" var den dyraste showen att annonsera på under 2013 till 2014, enligt Ad Age, med en prislapp på $ 593,700 per 30-sekunders plats.
Andra nackdelar med TV inkluderar:
- Begränsad geografisk selektivitet - Ett företag måste betala för att nå alla tittare i en stations täckningsområde, vilket ofta innebär avfall och ineffektivitet.
- Flyktigt meddelande - TV-fläckar sträcker sig från 15 till 60 sekunder, enligt Inc. Oavsett längden är meddelandet flyktigt. Du måste göra en övertygande påverkan under en kort tidsperiod för att uppnå kommunikationsmål. Däremot är utskriftsmedierna statiska och meddelandet upphör.
