Nike har blivit synonymt med kändisbetänkanden och sponsringar. Bloomberg Business Week noterade att från och med 2012 tillbringade återförsäljaren 13,5 procent av de totala företagsintäkterna för dessa marknadsföringsinsatser. Beaverton, Oregon-baserade företag har partnerskap med många av de mest begåvade och kända idrottsmännen i världen.
Öka trovärdigheten
En till synes oändlig ström av kändisbetydelser gör att Nike-annonser verkar mer trovärdiga konsumenter, eftersom folk tenderar att lyssna på vittnesmål från superstjärnor som Michael Jordan, Lebron James och Tiger Woods bättre än de från okända aktörer. Till exempel firade Nike nyligen årsdagen till sin berömda "Just Do It" tagline med en uppspelning med filmstjärnan Bradley Cooper och cameos från en rad kända idrottsmän som fick mer än fyra miljoner visningar under den första veckan det var uppkopplad.
Boost Brand Image
Att stödja kändisar att använda Nike-produkter och bära varumärkets kläder hjälper till att förbättra varumärkesbilden. När de bästa atletarna ses med Nike kläder, vill deras fans ha det också. Föreningar med toppatlärare som Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony och Cristiano Ronaldo gör att företaget kan njuta av en hög prestige.
Öka försäljning
Nike sponsorer tillåter företaget att visa upp produktattribut på en plattform som lovar att uppmärksamma varumärket. Till exempel har företaget för närvarande en femårig $ 1,1 miljarder sponsringsavtal med NFL för att klä ut spelare på alla lag, vilket bidrar till att utöka sin marknadsandel och cementera sin position som global ledare på sportklädermarknaden. Marketing Science Institute publicerade en studie som noterade Nike golfboll divisionen ökade vinsten med 103 miljoner dollar från 2000 till 2010, på grund av företagets godkännande avtal med Tiger Woods. Faktum är att Nike kunde återvinna 57 procent av sin investering på $ 181 i Woods enbart genom amerikansk golfbollsförsäljning.
Anpassa varumärkespåverkan
Förutom kändisbetänkanden och sponsringar stöder Nike lokala organisationer för att anpassa varumärket. Företaget sponsrar inte enskilda sportlag, men de donerar produkter till ideella organisationer och icke-statliga organisationer över hela världen. Detta gör det möjligt för dem att göra en inverkan i lokalsamhällen och bilda ett solidt förhållande med konsumenterna, vilket ökar sannolikheten att de väljer Nike nästa gång de fattar ett köpbeslut.
