Kreativt kort
Varje projekt börjar med en ritning. En byggare behöver en planlösning. En författare behöver en skiss. En kreativ direktör eller annonsbyrå behöver en kreativ kort.
En kreativ kort är ett dokument som svarar specifika frågor om ett projekt. Vilket format kommer annonsen att ta - skriv ut, radio, tv, webb? Vem är målgruppen? Vilka publikationer eller stationer kommer att visa annonsen? Vilket takeaway-meddelande vill du att publiken ska höra? Hur mycket pengar vill du spendera på att designa och placera annonsen? Hur mycket tid kommer du att ägna åt att skapa annonsen? Har du en deadline att träffa? Vem kommer att producera annonsen? Kommer du att utforma annonsen eller vill du hyra ett annonsbyrå?
Om du börjar utan en grundlig kreativ kort kan du slösa bort tid och pengar omdirigering av din annons till dina exakta specifikationer.
Bevis, Layouts & Storyboards
Varje medium (TV, radio, tidning, tidskrift, direktreklam, utomhusreklam) kommer att ha egna specifikationer för annonser. Om du till exempel bestämmer dig för att annonsera med utskrifter som tidningar och tidningar, måste du bestämma vilka publikationer du vill att din annons ska köras i och följa deras specifikationer om t.ex. storlek, färger, deadlines och kostnader. Välj den konst som är lämplig för din annons och skriv kopia för att berätta läsarna om din produkt eller tjänst. Håll detta avsnitt kortfattat och till den punkten. Ingen gillar att läsa stora block av kopia. Under den här perioden kan du gå igenom flera bevis för att finjustera din annons.Om du arbetar med en byrå, var noga med att förhandla om hur många förändringsomgångar du kommer att få fram innan byrån börjar debitera dig för revideringar. Granska varje försiktigt försiktigt för att bekräfta att ditt meddelande är klart och innehåller den information du vill dela med dina kunder. Har du en hemsida? Innehåller annonsen ditt telefonnummer, adress eller eventuella specialerbjudanden? Slutligen leta efter stavning.
För tv-annonser kan produktion vara en dyr och tidskrävande kostnad. Du behöver ett skript i minst 30 sekunder och eventuellt 60. Många TV-stationer har egna produktionsföretag som kan hjälpa till att producera en plats om du köper reklamtid på deras station. Be produktionsbolaget att dela storyboards (manuset i bildform) så att du kan få en bättre uppfattning om hur din kommersiella kommer att se ut innan du börjar spela. Återigen, se till att ditt meddelande är mycket tydligt och innehåller all information du vill förmedla. Detta kommer att hjälpa dig att undvika att behöva reshoot några scener, vilket är dyrt.
Slutför produktion
När du har utformat och godkänt preliminära förslag till din annons, når du slutet. Det slutliga beviset är din möjlighet att ta en sista titt på dina insatser innan du går vidare till slutproduktionen. Det kan vara till hjälp för dig att ta in någon som inte är involverad i projektet för att ge en åsikt och kontrollera eventuella felaktigheter eller förvirrande information. Om du arbetar i utskrift kan det här kallas en version med låg upplösning. Om du arbetar i film eller video, kallas det ofta som ett grovt utkast eller offline redigering.
För många utskriftsprojekt kan du be om skrivarens bevis. Det här är en kopia av din annons som tagits från skrivarens press. Det här låter dig kolla efter färgkorrigering, storleksproblem, foto beskärning eller något annat som kan skada din annons. När du har godkänt skrivarens bevis, skicka in annonsen till publikationerna och ditt projekt är klart.
För film- eller videoprojekt kan offline eller grovt utkast låta dig lyssna och titta på eventuella ändringar eller korrigeringar som ska göras innan du går in i den slutliga editeringsprocessen. Om projektet godkänns kommer en redaktör att göra slutliga ändringar, inklusive grafik eller titlar, och registrerar och blandar talangentalen och musikbädden för att säkerställa att den slutliga produkten sänds färdigt.
