En konkurrentanalysrapport visar hur ditt företag jämför sina konkurrenter inom ett brett spektrum av områden. Resultaten av dessa rapporter kan vara mycket värdefulla, särskilt i konkurrensutsatta branscher. Dina chefer kan lära dig var ditt företag har en bestämd fördel gentemot dina konkurrenter och där de har utrymme för förbättringar, information som de kan använda för att förbättra dina styrkor och öka dina svagheter. Konkurrentanalysen kan också visa dig nya marknader, produkter och möjligheter som dina konkurrenter ännu inte har att utnyttja.
Konkurrentprofil
En viktig aspekt av att analysera tävlingen ligger i att förstå vem de är. Konkurrentprofilen visar detaljerna om konkurrentens organisation. Profilen kan innehålla information som tävlarens organisationsstruktur, årliga intäkter och ledningspersonal. Konkurrentprofilen bör även innehålla nyheter relaterade till målbolagets verksamhet. Till exempel, om det företag som är profilerat i rapporten har utfärdat en produktsäkerhetsåterkallelse, har väckts av kunder eller har anklagats för att bryta lagen, bör dessa punkter ingå i rapporten.
Marknadsföringsprofil
Konkurrentens marknadsföringsprofil visar hur företaget strävar efter att marknadsföra sina produkter eller tjänster till sina kunder. Detta avsnitt innehåller data om konkurrentens målmarknad, marknadsstrategier och marknadsandelar. Konkurrentens marknadsföringsprofil kunde till exempel visa att den attraherar en hög andel av marknadsandelen bland kunder med högt pris och låg volym genom att använda annonser i lyxpublikationer. Ditt företag kan bekämpa den strategin genom att gå efter lågpris, högvolymsklienter och använda mer populära reklamkanaler.
Produktprofil
Produktprofilen undersöker konkurrentens produkt eller tjänst och hur nära den liknar dina företag. Den här profilen visar funktionerna hos konkurrentens produkter, fördelarna kunderna får från dessa produkter, de prissättningsmetoder som målföretaget använder och distributionsstrategierna som den andra firmaet använder för att få dessa produkter i sina kunders händer. Dina chefer kan använda det här avsnittet för att avgöra om de vill konkurrera utifrån produktegenskaper, prissättning eller tillgänglighet.
SWOT-profil
SWOT är en akronym som står för styrkor, svagheter, möjligheter och hot.I det här avsnittet undersöks var konkurrentens fördelar och sårbarheter ligger, vilka möjligheter konkurrenten kan gripa och vilka faror det kan möta. Ditt företag kan använda denna information för att bygga upp sina styrkor på områden där dina konkurrenter visar svaghet. Till exempel, om en konkurrent svagheter är oförmåga att snabbt ta med sin nyaste produkt, kan ditt företag dra nytta av den svagheten genom att ta en ny produkt till marknaden tidigare och etablera större marknadsandelar snabbare.
