"Mättnadsannonsering" hänvisar till ett företags allmänna strategi att översvämma en marknadsplats med annonsmeddelanden. Medan denna teknik kan generera bred räckvidd och frekventa intryck, kan det irritera och alienera kunder när de tas till ytterligheten.
Uppnå mättnad
För ett litet företag är det inte så tidskrävande eller dyrt att mätta en lokal marknad med varumärke eller produktmeddelanden som att mätta en nationell marknad, enligt småföretagskonsulent Jillian Shaw. Nyckeln är att välja rätt typ av media som tillåter bred men ändå målinriktad meddelandestigning. Tidningar, radio och direktreklam är bland de främsta medierna som används av lokala företag att översvämma den geografiska marknaden med meddelanden.
Shaw förespråkar en strategi att koncentrera sig på ett primärt medium och mätta marknaden med det mediet innan man går vidare till det näst högsta prioriteringsmediet. Vissa företag föredrar en koncentrerad mediaanpassning, där meddelanden levereras samtidigt över flera medier.
Mätning av mättnad
Meddelandevikt hänvisar till den övergripande effekten av meddelanden som skickas över media under en annonskampanj. Meddelandevikten mäts typiskt i bruttovisningar. För en onlineannons motsvarar antalet sidvisningar brutto visningar. Om en kampanj uppnår 100 000 visningar online, 50 000 via direktmeddelande, 50 000 via radio och 200 000 med skyltar under en viss månad var dess totala bruttointryck 400 000. Vikten av denna nivå av visningar är subjektiv baserat på kampanjmål, tidigare kampanjer och marknadsstorlek.
Hög mättnad Fördelar och nackdelar
När framgångsrikt mättnadsannonsering kan skapa bred medvetenhet, kraftfullt meddelande återkallande, förmånlighet och köpaktivitet. Annonsernas effektivitet kombinerar med rätt media som når målmarknaden för att påverka framgång.
Företag som annonserar på radion håller vanligtvis annonsfläckar under hela året på grund av den naturliga lutningen för konsumenter att förlora kontakten med ett varumärke. Eftersom radion inte har någon visuell komponent är "out of sight, out of mind" en vanlig nackdel med att dra radiofält. Med dålig strategi, företag kan sluta spendera mer än de budgeterade på grund av brist på effektivitet vid uppbyggnad av mättnad. Också aggressiva kampanjer som levereras via media som direktpost eller tv kan alienera kunder. Digitalt byrå Brolik konstaterar att irriterande kunder faktiskt kan vända dem mot dig. Därför måste du hitta det känsliga balansen mellan effektiv mättnad och frustration i meddelandet.
