Effektiv marknadsföringskommunikation kräver att marknadsföringsmaterial ger ett tydligt budskap som skapar de rätta resultaten, från att säkra varumärkesigenkänning för att öka försäljningen. Att uppnå ett tydligt och effektivt meddelande kräver att man slänger allt som distraherar den avsedda mottagaren. Självklart står inte all marknadsföring klarhet i meddelandet, och buller står ofta som synder.
Buller Definition
För marknadsförare omfattar buller allt som tjänar som en distraktion från meddelandet. I vissa fall försöker marknadsföringsmaterialet att förmedla flera meddelanden och lyckas med att överföra ingen. I andra fall går meddelandet bort i visuella element som inte överensstämmer bra med meddelandet. Andra synder inkluderar typografiska fel, dåligt ordval och även slanganvändningen i meddelandeleverans.
Alternativ definition
Dan Kennedy, en legendarisk direktmarknadsförare, erbjuder en alternativ syn på marknadsbuller. Han föreslår i en artikel på GKIC-webbplatsen att den stora överflöd av marknadsföring som genomtränger alla aspekter av det moderna livet fungerar som sitt eget ljud och gör det svårt för ett enskilt meddelande att ta tag i kundens uppmärksamhet.
