"Share of Mind" är ett sätt att mäta hur konsumenterna tänker på specifika varumärken inom en produktkategori. Om en konsument tänker på varumärke X oftare än varumärke Y när man funderar på att köpa soppa, har varumärke X exempelvis uppnått en större andel av sinnet. Ett viktigt mål för marknadsföringsteam är att bygga och skydda del av sinne genom effektiv positionering och kommunikation.
Varumärkespositionering
Enligt konsultföretaget Brand Institute är varumärkespositionering "det mentala utrymme som ett varumärke bör uppta i målgruppens sinnen". För att maximera andelen av tankar måste marknadsföringsgruppen övertyga konsumenterna om att varumärket erbjuder den bästa kombinationen av funktioner och fördelar som uppfyller deras behov. Kommunikation ensam kan inte maximera andelen av sinnet. Konsumentens erfarenhet av att köpa och använda varumärket förstärker andra varumärkeskvaliteter.
Bild
Konsistens av bild och erfarenhet är avgörande för att förbättra andelen av sinnet. Enligt varumärkesrådgivning Mind / Share "köps produkter på grund av vad de menar, inte på grund av vad de gör." Marknadsförare behöver utveckla ett varumärkesidentitets- och kommunikationsprogram som presenterar och förstärker samma varumärkesmeddelande konsekvent över alla medier.
Top of Mind
Utmaningen för marknadsförare är att bygga ett varumärke som är "topp i sinnet". Enligt webbplatsen Economy Watch, tänker konsumenterna bara på ett begränsat antal varumärken när de överväger en produktkategori. Att bygga ett ledande varumärke innebär att man uppnår topp i sinnet med det största antalet konsumenter. Vissa varumärken, som Hoover, Aspirin eller Kleenex, har uppnått en så stark topp i sin bransch att de har blivit generiska villkor för sina kategorier.
Marknadsandel
Andel av tankar är inte nödvändigtvis lika med marknadsandelar. Enligt varumärkeskanals Branding Ordlista, "marknadsandelar mäter bredden på ett företags marknadsposition, kan en del av sinnet sägas uppmätta sitt djup." Men att bygga ett varumärke som är uppriktigt stödjer och underlättar andra marknadsföringsaktiviteter, eftersom konsumentmedvetenhet och preferens för varumärket är redan hög.
Tanke ledarskap
I marknadsföring till affärer, syftar marknadsföringsteam till att öka andelen sinn genom operativa tänkande ledarskapsprogram. Genom att publicera auktoritativa diskussionshandlingar eller artiklar om frågor som är viktiga för deras marknadssektor, syftar de till att positionera sin organisation som expert inom sektorn. Det rykte bygger förtroende och förtroende för kunderna, vilket bidrar till att skapa topp i sinnet.
