Enligt IEG-sponsringsrapporten höjde Major League Baseball i $ 695 miljoner i sponsringsintäkter 2014. Annonsörernas engagemang och behovet av att locka intresse för ligan formar hur MLB definierar sin målmarknad - och hur den kommer att nå dem som finns i den. I synnerhet erkänner MLB: s strategier konkurrensen från andra former av underhållning.
Demonstrationens kronjuvel
Målmarknaden för Major League Baseball består i allmänhet av män mellan 18 och 49 år. Annonsörer önskar denna demografiska för sitt uppfattade värde, säger TV Quarterly Magazine. Dessa potentiella konsumenter anses vara mer sannolika än äldre för att byta varumärken eller produktpreferenser. Ändå har den högsta nivån av den nationella pastiden kämpat för att slå detta märke. År 2013 var hälften av MLB: s regelbundna årskryssare 55 år eller äldre, säger en rapport från Nielsen i 2013.
Få nya spelare
Den 18 till 49 åriga publiken inkluderar utan tvekan föräldrarna. Statistik anger barnen, som kanske uppmuntrar sina föräldrar att köpa MLB-varor eller biljetter, inte har rusat till baseball. AXIA Public Relations säger att endast 6 procent av dem under 18 år tittade på World Series 2013. Sporting News Magazine rapporterar att deltagandet i ungdomsbaseball från 2008 till 2012 sjönk med 7,2 procent. Faktum är att ungdomar i allmänhet spelade fotboll, basket och fotboll i mindre antal, vilket visar en trend mot mindre fysisk aktivitet.
Tech-Savvy Fläktar
MLB har vänt sig till sociala medier, WiFi, smartphones, datorer och surfplattor för att rita yngre tittare och fans. AXIA Public Relations konstaterar att MLB strömmar spel, speciellt för att ge fans ett annat val än att göra några eller flera timmar på tv. Twitter-flöden från MLB informerar fans om tävlingar för biljetter och varor och spel. Mobila enheter tillåter fans att kommentera och ta och skicka självhjälp från spel och med spelare - effektivt ger ligan och dess lag gratis reklam. Beroende på laget kan fans beställa papperslösa biljetter från sina smartphones.
Populärkultur
Infusionen av populär underhållning markerar en annan MLB-ansträngning för att göra sporten relevant för en yngre publik. Fan Cave-kampanjen har till exempel unga fans som tittar på spel och föreställningar och framträdanden av kändisar från musik, tv och film. Den genomsnittliga fläkten i Fan Cave 2012, enligt Mashable, var 30 år gammal.
