Den negativa inverkan av reklam

För bättre eller sämre är reklam överallt, med lock av nya produkter, stora löften och hopp om något nytt eller annorlunda. Slå på TV: n, bläddra igenom ditt sociala media-flöde eller lyssna på din favoritradiostation, och du kommer att upptäcka att det är svårt att undvika att någon försöker sälja dig något. Medan annonsering delar information och låter oss veta vad som är nytt, gör det för att övertala snarare än att utbilda, så dess inflytande kan ibland vara negativt än positivt.

Positiva och negativa reklam

Det finns tillfällen då annonsering är till hjälp eftersom vi lär oss nya saker om saker som vi är intresserade av. Av denna anledning är det viktigt att överväga de positiva och negativa aspekterna av reklam i våra dagliga liv. Genom annonser lär vi oss ofta om saker som:

• Nya hjälpsamma produkter

• Sociala frågor

• Företag som matchar våra värderingar

• Politiska kandidater

• Nya idéer

När en annons utbildar sig utan att dra ullen över ögonen, kan det vara till hjälp och öppna nya dörrar. Å andra sidan kan negativa aspekter av reklam också påverka oss genom att:

• Förtvinga negativa stereotyper

• Skapar en känsla av missnöje

• Inspirerande stress i våra relationer med oss ​​själva och andra

• Påverka oss att spendera pengar vi inte har

• Övertyga oss om att köpa saker vi inte behöver

• Använda våra sårbarheter

Kycklingen eller ägget?

Debatten om positiva och negativa reklam är lite som den ökända kyckling- eller äggfrågan. Vissa människor hävdar att reklam orsakar negativa effekter, medan andra hävdar att det bara återspeglar vad som redan händer i kulturen. Sanningen ligger sannolikt i en kombination av detta. Stefano Tartaglia och Chiara Rollero genomförde en studie om detta i Italien och Nederländerna. De två länderna har olika idéer om könsroller, medan Nederländerna är mycket mer jämlikt än Italien.

Tartaglia och Rollero studerade tryckta annonser från båda länderna med bilder av kvinnor och män. De fann att de flesta annonser hade en tendens att visa män i professionella roller och kvinnor i dekorativa eller hushållsroller, men att Italien hade mer könsstereotypa representationer i reklam än den mer egalitära Nederländerna.

Studien drog slutsatsen att medan reklam speglar kultur påverkar den också det, så det är klokt att välja bilder i reklam som speglar var vi vill gå som en kultur.

Negativa effekter av reklam på samhället

För all positiv potential i reklam är verkligheten att det ofta påverkar samhället på negativa sätt. En negativ aspekt av reklam är dess potential att mata in i orealistiska förväntningar, uppta missnöje och påverka våra tankprocesser på sätt som ligger utanför vår kontroll. Det här händer delvis för att vi konsumerar annonserna som individer, men också för att annonserna påverkar den bredare kulturen som bildar oss.

Saker som materialism, workaholism, ohälsosamma livsstilsvanor, alkoholism, politisk mudsling och orealistiska synpunkter på kroppsbild i annonser negativt bildar vår kultur och påverkar de mest utsatta bland oss. Medan det inte är tillåtet att göra reklam i reklam, är utelämnanden vanliga och reklam ofta byta på våra känslor för att få oss att köpa in i vad de berättar för oss.

Negativa effekter av reklam på barn

Barn har svårt att skilja mellan annonser och tv-programmering, och de saknar den utvecklade intuitionen för att varna dem när övertalning är på spel. De är sårbara för reklam eftersom de är mer benägna att acceptera dem som verklighet, utan de kritiska tänkande färdigheter som krävs för att ställa viktiga frågor. Barn tenderar att tro vad de får höra.

Annonsörer brukar haka barn genom reklam på sätt som fortsätter att påverka dem väl i vuxen ålder. I en studie från 2014 av Connel, Brucks och Nielsen lärde vi oss att barndomsannonser kan skapa fördomar som håller väl in i vuxenlivet. Studie deltagare betygsatte ohälsosamma produkter som annonseras till dem som barn som hälsosammare och mer harmlösa än de verkligen var. Lyckligtvis var en enkel medvetenhet om denna bias dess motgift.

Negativa effekter av negativa kampanjannonser

Enligt Wesleyan Media Project har kampanjannonser blivit alltmer negativa under tidigare valcykler. Konsumenterna störs ofta av dessa annonser och kan ändra kanalen men inte när de håller med vad som sägs. Negativa kampanjannonser tenderar att bränna en ond cirkel, där båda sidorna slänger annonser fram och tillbaka i ett meningslöst, narcissistiskt, tantrum-liknande försök att göra deras motståndare ser värre och sämre ut medan de ser sig bättre ut.

Mudsslingning i negativa kampanjannonser skapar en miljö där det är svårt att undkomma en anklagande inställning. Bläddra igenom ditt sociala media-nyhetsflöde under en valcykel, och du kommer sannolikt att se intensiva argument och förolämpningar bland "vänner" som normalt inte skulle agera på det sättet. Det finns ingen garanti för att mer rättvisa politiska annonser skulle bota denna fråga, men eftersom reklam formar kultur, skulle det verkligen inte skada.

Negativa effekter av läkemedelsannonser

Läkemedelsannonser är fördelaktiga genom att de gör konsumenterna medvetna om behandlingsalternativ som de inte annars vet om. De tenderar emellertid också att dra fördelarna med drogen i en högre röst och riskerna i en mjukare eller snabbare röst med distraktionen av glada människor på skärmen. Som ett resultat är vissa läkare oroade över att deras patienter inte är så medvetna om riskerna med ett visst läkemedel som de är med fördelarna.

Eftersom reklamplatser kan vara dyra, brukar mindre företag eller alternativa medicinalternativ inte annonseras lika mycket som de som produceras av stora läkemedelsföretag. På grund av detta är konsumenterna ofta inte medvetna om ett brett utbud av alternativ för att hantera hälsa och välbefinnande. Söker sjukvård från en professionell som är välkänd i en mängd olika behandlingsalternativ kan hjälpa till att täcka en patients blinda fläckar.

Annonser och kroppsbild

Under vissa tider på året är reklam om kost, motion och viktminskning nästan överallt du ser ut. Bilder av extremt tunnhet och negativ syn mot dem som är större, liksom överdrivna påståenden om effektiviteten av dieting, kan negativt påverka kroppsbilden och känslan av självförtjänst, särskilt hos ungdomar. Oärlighet som märker dietprogram och livsstil förändras som alltid positivt vidare övertygar sårbara människor att engagera sig i val som kanske inte passar dem fysiskt, utvecklingsmässigt eller emotionellt.

Dietindustrin är värt 66 miljarder dollar i USA ensam, och det tjänar ofta pengar från människor som kämpar med självvärt och acceptans. När barn eller personer med lågt självförtroende visa annonser som associerar ökad tunna med ökad självförmåga, vill de ofta köpa produkterna som annonseras.

Som svar kan konsumentens ansträngningar som börjar med små restriktioner i mat eller ökning i motion bli intensivare över tiden och även utvecklas till ätstörningar. Dessa sårbara människor är ofta omedvetna om hur allvarliga reklam eller andra kulturella influenser påverkar dem, att dieter ofta inte är effektiva och att de inte alltid bidrar till övergripande hälsa.

Annonser och könsroller

Annonser visar ofta könsroller på traditionella sätt som förstärker stereotyper. Tänk på hur många gånger du har sett rengöring, diet och skönhetsprodukter marknadsförda mot kvinnor, medan verktyg, bilar och öl marknadsförs mot män. Dessa stereotyper är inte representerade över hela linjen i reklam, men tillräckligt för att barn som tittar på dem ska få idén om vem de ska vara när de växer till kvinnor och män.

Det är sant att vi delvis kan motverka de negativa könsrolls stereotyperna i reklam hemma eller i skolan, men med den yngre generationen som engagerar sig i mer och mer skärmtid med mindre känsla av positivt välbefinnande har reklam fortfarande en stor inverkan på dagliga liv och övertygelser.

Reklam och sociala medier

Globalt spenderar människor i genomsnitt 135 minuter på sociala medier varje dag. Företag och marknadsförare har börjat kapitalisera på denna verklighet genom annonser. Medan de flesta deltar i sociala medier för att ansluta sig till andra, blir de bombarderad med professionellt placerade annonser och vänner som säljer saker, som alla försöker övertyga dem om att spendera sina pengar.

Ökningen av direkta säljare som erbjuder sina produkter på sociala medier innebär att linjerna mellan vänner och säljare är suddiga. Människor känner sig ofta förolämpade när en vän de inte hört från i åratal når ut till dem att inte ansluta utan snarare att försöka sälja något eller få dem att gå med i deras direktsäljande lag.

Även de som gör försäljningen kan bli förvirrad över gränserna, eftersom de ofta kopierar och klistrar skript som erbjuds av deras företag, som har övertygat dem om att de tjänar sina vänner genom att sälja till dem. De kan till och med känna sig tacksamma för företaget för att inspirera dem att återansluta med gamla vänner, medan de samma vännerna faktiskt resellerar säljaren för att ha upphovsmän.

Adressering av sårbarhet i reklam

Många länder runt om i världen känner igen det negativa inflytandet av reklam på utsatta människor, inklusive barn. Länder som Sverige, Norge, Brasilien, Mexiko, Chile och England har alla begränsad reklam som riktar sig till barn. Vissa länder har bara begränsat skräpmat och godisannonser, medan andra har begränsat all reklam till barn under 12 år. Dessa ansträngningar hjälper till att skydda de mest sårbara bland oss: barn som inte kan skilja sanna från falska eller identifiera när någon försöker övertyga dem om någonting.

Förutom statliga insatser för att skydda utsatta befolkningar från negativ påverkan av reklam, spelar individer och familjer också en roll. När de har medvetenhet kan föräldrar välja att:

• Begränsa skärmtiden

• Dämpa reklamfilmer

• Köp TV-abonnemang som gör bort reklam

• Delta i diskussioner om annonser med sina barn

För sårbara vuxna befolkningar visar modaliteter som neurofeedback löftet att hjälpa hjärnans funktion på nya sätt som ökar alfavågor och aktivitet i hjärnans beslutscentrum, vilket kan minska impulsiviteten och sårbarheten mot övertalning. Avsiktliga val mot hälsosamma gränser med media och införlivande av läkningsmodeller vid behov kan bidra till att begränsa annonsens negativa påverkan i en persons liv.

Odla ett balanserat svar på reklam

Även om reklamens negativa påverkan är en verklig dynamik, är det också sant att annonser ger oss ny information som kan vara till hjälp. Det är ibland möjligt att ta in både positiva och negativa reklam utan att bli otillbörligt påverkad av dem. Odla följande färdigheter för att uppleva de positiva aspekterna av reklam utan alla negativ:

• Faktorkontroll: Läs upp på en produkt, läs recensioner och söka forskning för att få full scoop.

• Produktjämförelser: Utforska och undersök alla dina alternativ för att lösa ett visst problem eller behov.

• Emotionell medvetenhet och mindfulness: Var uppmärksam på de känslor annonsören vill att du ska känna och varför.

• Beslutsfattande färdigheter: Tänk på pro och con listor, hälsosam diskussion eller ta tid att tänka innan du köper.

• gränser: Det är OK att stänga av reklamfilm eller ändra kanalen. Ibland är det också hälsosamt att ta en mediaavbrott.