När ett företag med en välkänd bild lanserar en ny produkt under samma varumärke, sägs det vara att genomföra en varumärkesförlängning. Strategin kan vara lika enkel som att byta form av en framgångsrik produkt, till exempel ta ett populärt barns spel på nätet, eller så komplicerat som att lägga till en helt ny produktlinje till företagets erbjudanden. Som en marknadsstrategi kan en varumärkesförlängning sänka risken för en ny produktlansering genom att utnyttja kärnmärkes relevans och överklagande.
tips
-
Brandförlängning är att marknadsföra nya produktkategorier, känd som spin-offs, under paraplyet i organisationens kärnmärke.
Brandförlängning förklaras
I sin enklaste form är varumärkesförlängning användandet av ett etablerat varumärke för att publicera nya produkter. De nya produkterna är typiskt relaterade till varumärkets befintliga produktkategorier, men de behöver inte vara. Tanken här är att konsumenterna är mer benägna att acceptera nya produkter om de har ett etablerat varumärke. För organisationen är kostnaden för marknadsföring kraftigt minskad eftersom reklamförändringen av varumärket förstärker kärnmärket och vice versa.
Breaking Down Brand Extension
För att ett varumärkesförlängning ska lyckas måste det finnas en välbedömd förening mellan kärnmärket och dess spin-offs. Det finns risk för att märket förlorar trovärdighet om varumärket förlängs för långt. Ett exempel här är Dr. Pepper, som inte var lika framgångsrik på marknaden för kryddor som det var i sodaprodukter. För konsumenterna fanns det ingen synkronisitet mellan de två produktlinjerna. I sin extrema form kan överdrivande varumärket leda till spädning av varumärken, varigenom modermärket försvagas genom dess överanvändning.
Brandförlängningsexempel
Ett välkänt exempel på en varumärkesförlängning är Nike, vars kärnprodukt är sportskor. Nike-märket är dock också knutet till produkter som fotboll, golfkläder och solglasögon, som naturligtvis är anpassade till varumärkets kärnsporter. Starbucks är ett annat exempel. Detta företag säljer glass baserat på dess populära Frappuccino-smaker i stormarknader och andra butiker. Både Nike och Starbucks är framgångsrika, eftersom värdena och ambitionerna i kärnmärket i varje fall är belägna i förlängningsprodukten.
Brandförlängningsstrategier
Den viktigaste uppgiften är att se till att förlängningsprodukten "passar" kärnmärket i konsumenternas ögon. För att uppnå denna nivå av kongruens har ett företag flera alternativ:
- Erbjuder en linjeförlängning till kärnprodukten, som till exempel en pizza-restaurang bestående av frysta pizza som säljs i en mataffär.
- Kombinera en produkt med en komplementär produkt, såsom en kaffekammarpartner med en köksgardintillverkare för att skapa märkesbaserade kaffekvarnar.
- Skapa en kompanionsprodukt till kärnlinjen, som ett jordnötssmörsföretag som erbjuder gelé.
- Att utnyttja ett märkesvarumärke eller status för att komma in i ett nytt marknadssegment, till exempel, ett varumärke för herrkläder blir populärt och börjar sedan branding kvinnokläder med sin logotyp.
Som alltid borde ett företag göra forskning innan man väljer vilken potentiell strategi som har högsta möjliga passform med kärnmärket och är mest sannolikt att bli framgångsrik.
