Företagsbild och företagsidentitet är två viktiga marknadsföringsverktyg. Skapandet av både för ett företag utnyttjar personal från marknadsföring, branding, design och copywriting och dra starkt på beteendemässig psykologi. På en global marknad, full av varumärken, är det elementet av bild och identitet som lockar uppmärksamhet, upprätthåller konsumentlojalitet och överlag uppnår affärsframgång. Den väsentliga skillnaden mellan de två är detta: företagsbild är den offentliga uppfattningen av företaget, medan företagsidentitet är hur företaget vill uppfattas av allmänheten.
Företagsidentitet
Företagsidentitet avser ett företags visuella utseende. Företagslogotypen är en central del av detta, liksom webbdesign, årsredovisning, brevpapper - både pappers- och elektronikskyltar, detaljhandeln och alla andra föremål som muggar och pennor som produceras av företaget som kund gåvor. Företagen tenderar att ändra företagsidentiteten med intervaller. Radikalt byte av ett företags bilder är inte rekommenderat eftersom det förvirrar konsumenterna och leder till uppfattningar om instabilitet och förändring av företagsvärden. Modernisering av företagsidentiteten är effektivare när kärnbilden är lätt igenkännlig.
Corporate Image
Att bygga och upprätthålla företagsbilder kräver vissa olika metoder och färdigheter för dem som används för att skapa företagsidentitet. Företagets image är allmän uppfattning, och hantering av den uppfattningen är avgörande. PR-personal skyddar och främjar företagsidentiteten för att skapa en bild i människors sinne. Detta inkluderar hantering av negativa mediahistorier. Det slutliga målet för ett företag är den exakta anpassningen av företagsidentitet med företagsbild, så att allmänheten ser företaget precis som företaget vill ses.
Brandidentitet och bild
Företagsbild och identitet är båda aspekterna av att skapa ett varumärke. Brandidentitet är viktigare än vad som helst av dessa två verktyg, som stöder varumärket. Brandidentitet ger produkterna en personlighet och uppsättning värderingar som etablerar det i konsumentens sinne som att belysa dessa saker. Detta inkluderar varumärkesfördelar, prestanda, värderingar, kvalitet och kundservice. Märkebilden är däremot hur konsumenterna uppfattar ett varumärke överlag. Företagen arbetar med konsumentens erfarenhet för att upprätthålla varumärkesbilden och se till att konsumenterna tänker på varumärket på det sätt som ett företag vill ha dem.
