Vid varje tillfälle konkurrerar tusentals företag för en del av intäkterna i olika branscher. Branding gör skillnad i hur stort ett företags segment av en marknad är. Små och stora företag måste därför förstå varumärke och företagsidentitet för att lyckas både i de nationella och globala ekonomierna.
Märkesidentitet
Brandidentitet avser uppfattningen av en viss produkt, tjänst eller idé som ett företag eller enskild företagsägare tillhandahåller. För att skapa en varumärkesidentitet är målet att skilja din produkt, tjänst eller idé från liknande produkter, tjänster och idéer från andra företag.
Företagsidentitet
Företagsidentitet liknar varumärkesidentitet. Företagets identitet avser emellertid hela uppfattningen av hela företaget, inte bara en idé, produkt eller tjänst som företaget tillhandahåller. Ett företag kan ha många olika varumärkesidentiteter invecklade i sin övergripande företagsidentitet.
Vad finns i ett varumärke
Både företags- och varumärkesidentitet består av samma grundläggande delar. En stor del består av logotyper och andra bilder. Det här är en stark del av varumärket, eftersom mycket information som människor får och kommer ihåg är visuell information. En annan del av branding är slogans. Eftersom olika faktorer påverkar konsumenternas uppfattning, inbegriper branding också saker som prissättning, kvaliteten på vad företaget producerar eller gör, kundservice och tillgänglighet av data.
Utveckling
En stor skillnad mellan företagsidentitet och varumärkesidentitet är hur de utvecklas. Företagen får tilldela olika marknadsföringsagenter till varje idé, tjänst eller produkt som de vill marknadsföra. Dessa medel kan fungera oberoende av varandra. För att utveckla en företagsidentitet måste dock minst en verkställande direktör eller annan ledamot i överordnad ledning övervaka utvecklingen av alla varumärken. Det är jobbet hos denna överordnade ledamot eller verkställande direktör för att se till att marknadsföringsagenterna utvecklar varumärkena enligt företagets filosofier, vision och mål.
Viktigt är att konsumenterna inte behöver känna till alla märken som ett företag erbjuder innan de förenar en företagsidentitet med verksamheten. Faktum är att vissa konsumenter utvecklar sitt begrepp av en företagsidentitet utifrån deras erfarenhet av bara en eller två av företagets idéer, produkter eller tjänster. Därför ska företag som vill utveckla företagsidentiteter noga uppmärksamma varje varumärke de initierar.
Betydelse
Företagsidentitet och varumärkesidentitet är desamma vad gäller betydelse. Genom att skilja dina produkter, tjänster och idéer - eller hela ditt företag - från konkurrenter, berättar du för allmänheten varför de ska arbeta med dig. Om du använder varumärket korrekt och vädjar till rätt marknader är det lättare att behålla en kundbas som bidrar med regelbundna intäkter till ditt företag.
