Att bygga ett varumärke är allvarligt affärer och är avgörande för framgången för ett företag eller en produkt. En central del av varumärkesbyggprocessen är att definiera varumärkesmål. Genom att utveckla varumärkesmål - en marknadsföringsfunktion - använder du lämpliga strategier och taktik för att rikta konsumenten. Förstå och införliva dessa mål gör att du kan bygga en grund för ett framgångsrikt varumärke.
Märkeslojalitet
Om valet mellan att försöka nytt varumärke eller klibba med en gammal som har fungerat bra, är chansen att konsumenterna kommer att gå med ett varumärke som de redan vet. För att ändra konsumenternas sinnen måste du starkt övertyga dem om varför de ska välja ditt varumärke. Du vill att de ska veta att du har skapat en kvalitetsprodukt som är värt att köpa. Det kallas ett värdeförslag, vilket skiljer din produkt från andra.
Varumärkeskännedom
Genom att skapa medvetenhet om ditt varumärke vill du att konsumenterna inte bara ska känna igen det, utan också återkalla det när de handlar. Genom att skapa denna behållning via olika marknadsföringskanaler - reklam, muntligt och direkt marknadsföring - skapar du varumärkesexponering och därmed varumärkeskännedom. När de görs lyckas nästa gång de handlar och ser din produkt, kommer konsumenterna inte bara att komma ihåg det, men köpa det.
Upplevd kvalitet
Om konsumenter tror att ett varumärke har ett inneboende värde, vilket de ser så högt, tenderar de att köpa in det. Upplevd kvalitet kan baseras på variabler som prestanda, funktioner, tillförlitlighet och hållbarhet. Du vill att konsumenterna ska bygga förtroende för ditt varumärke. Detta mål är det mest knutna till varumärkesvinster: till konsumenterna, desto större kvalitet, desto större är värdet.
Märkesidentitet
Att bygga ett starkt varumärke är nyckeln att utveckla och genomföra en varumärkesidentitet. Brandföreningar kan uppfattas genom ikoner och symboler, produktegenskaper eller en talesman. Målet är att konsumenterna ska relatera ditt varumärke till något som redan är känt för dem. Att skapa en känslomässig koppling mellan konsumenten och varumärket är mycket effektiv för varumärkesbyggande.
