Beräkna reklamvärdet för en nyhetsartikel genom att mäta mängden täckning - i tum för tryckpublikationer och sekunder eller minuter för radio- eller tv-sändningar - och multiplicera det som räknas med annonseringsfrekvensen. Om du till exempel mottog 30 sekunder av täckning under en radiointervju och den här annonsens annonseringsfrekvens för en 30-sekunders plats är $ 500, är din annonsvärdesekvivalens (AVE) 500 dollar. AVE-mätning indikerar inte effektivitet eller lönsamhet; det är helt enkelt en värdering av värdet.
Nackdelar med AVE
Institutet för PR, en internationell branschhandelsgrupp, ansluter sig till andra i PR-industrin för att motsätta sig användningen av AVE som ett acceptabelt försök att jämföra nyhetsdekning med reklam. Om kundens täckning är negativ, IPR-anledningar, kan dess värde inte jämföras med en betald annons där meddelandet är kontrollerat och gynnsamt. På samma sätt, när kunden nämns i en stor artikel med flera av sina konkurrenter, kanske läsaren kanske inte kommer ihåg ett enda omnämnande av en klient i en artikel som innehåller flera namn. Men vissa PR-proffs föreslår att en nyhetshistoria är mer trovärdig än betald reklam och är "värd" mer för kunden. På samma sätt kan en nyhetshistorik placeras där det inte finns någon annonsekvivalent, till exempel på en nationell tidningens framsida.
Stöd för annonseringseffektivitet
Oavsett nackdelar kan beräkning av annonsekvivalens ange räckvidden eller publikstorleken för en nyhetsberättelse. Publikationer med hög omsättning laddar vanligtvis mer för annonsräntor. Om en historia framträder i en större publikation, har du en kontrollerbar indikation på att den nått fler än en mindre motsvarighet med färre läsare och är därmed mer värt. Vissa PR-experter lägger till en multiplikator för beräkningen utifrån hur tydligt kunden nämns eller för att redogöra för den uppfattade trovärdigheten hos nyheter mot reklam. Det finns ingen vetenskap för denna vägda metod. många gånger är det en dom från PR-byrån eller professionell.
