Reklam är en genomgripande metod för marknadsföring i samhället. Även om metoderna för marknadsföringsannonser har förändrats under årtiondena har reklamens roll och syfte ändrats väldigt lite.
Oavsett om det presenteras i tidningar och tidskrifter eller på tv eller på Internet, tjänar reklam för att främja ett brett sortiment av produkter.
Uppmuntra inköp
Att uppmana människor att köpa varor och tjänster är den främsta rollen som reklam. Vissa branscher är beroende av att annonsera mer än andra: Ett spannmålssällskap måste till exempel annonsera mer aggressivt på grund av den breda ordningen av konkurrerande produkter än ett kraftföretag som möter lite eller ingen konkurrens.
Annonsörer påverkar ofta medlemmar i samhället att köpa produkter baserade på att inställa en känsla av brist eller brist.Denna tomhet, annonsören föreslår, kommer att mättas av den erbjudna produkten. Marieke Mooij, författare till "Consumer Behavior and Culture", förklarar att annonsörer använder både rationell och emotionell taktik för att övertyga konsumenterna att köpa en produkt.
Reflektera kulturella trender
Reklam skapar och speglar kultur. Reklam använder musik från populära låtar eller skapar jinglar med slag och rytmer som speglar topp hits. Annonser använder också stilistiska delar av blockbuster-filmer, inklusive kameravinklar, belysning och one-line-skämt eller slagord. Samhällets huvudsakliga inställning och övertygelse återspeglas även i annonser. Husrengöringsprodukter fanns till exempel framförallt till vita kvinnor på 1950-talet, medan minoriteter, män och barn skötte hushållsprodukter i dag.
Spur ekonomisk tillväxt
När frågade vad amerikanerna skulle kunna göra för att hjälpa landet efter terrorattackerna den 9/11, bad den tidigare presidenten George W. Bush amerikanska medborgare att hålla sin tro på ekonomin hög genom att shoppa och resa. Reklambränslen önskar att shoppa och i sin tur stimulerar shopping ekonomin. På ett indirekt sätt spelar annonsörer en direkt roll i ekonomins hälsa. Varje månad eller kvartal spår ekonomer konsumentutgifterna inom hemköp, varaktiga varor och detaljhandel. Höga utgiftsnivåer indikerar en robust ekonomi.
Points of Contention
Konsumenterna är inte alltid passiva när de tar emot meddelanden och mål för annonsörer. I vissa fall sporrar folk mot bakgrund av annonsörernas mål, särskilt när marknadsföringen är inriktad på mottagliga barn. Markörer av ohälsosam mat är särskilt mottagliga för samhällskryssningar. Många berörda medborgare statliga företag som erbjuder ohälsosam mat bör regleras med hänsyn till deras annonsering taktik. Frank Trentmann, författare till boken "Konsumenttillverkningen", förklarar att National Family and Parenting Institute är en grupp som förespråkar förbud mot snabbmatreklam till barn. De förklarar orsaken beror på barnets känslighet och formbarhet.
