Kalla det en tagline, en slogan eller ett motto. Denna korta redogörelse för syfte eller attityd uppskattar viktiga aspekter av ett företags inställning till sina produkter, kunder och marknadsplats. Utvalt utan hänsyn till mål och styrkor i ett företag, visar mottos ofta inte mer än catchy slogans. När det inkapslar kärnan i en organisation och gör det på ett sätt som hänger sig till läsarens minne, kan resultatet ge omedelbar identifiering för det företag som använder det som en särskiljande del av sin branding.
Skapa ditt värdeförslag
Analysera vad ditt företag står för - kärnan i hur du gör vad du gör - för att förtydliga innehållet i ditt värdeförslag. Det uttalandet är det som gör dig annorlunda och, förmodligen, bättre än din tävling. Till exempel, om den hastighet med vilken du levererar en tjänst sätter dig ifrån, bör attributet bli en del av din brainstorming.
Börja Motto Skrivning
Starta motto skrivprocessen genom att skriva ut varje tanke som kommer att tänka på när man överväger hur man förmedlar ditt värdeförslag i ett kort uttalande. Fokusera på att skapa korta, punchiga fraser eller meningar inte längre än fem till sju ord, men censurera inte dina ansträngningar. Fånga alla dina sloganidéer, ställ ditt arbete åt sidan när din inspiration saktar ner och återvänder ansträngningen senare. Du kan hitta denna process enklare med penna och papper än i ett datordokument, men en skrivmetod fungerar så länge den tjänar syftet.
Läs dina idéer ut högt
Läs högt genom din lista över mottokandidater. Avmarkera alla som visar sig vara tunga twisters eller som inte gör omedelbar känsla på ytterligare granskning. Omegöra någon som överdriver vad du gör på ett sätt som kan bli en skuld i jämförelse med dina kunders syn på ditt värde. Du vill inte beskriva dig själv som det bästa med det skivade brödet om jämförelsen kan göra att du ser orimligt skrymmande ut.
Se dem i skrivning
Skriv ut varje återstående prospekt i stor typ på ett enda pappersark. Fäst dem alla på en anslagstavla eller vägg där du kan granska dem. Se hur de ser på avstånd, som om de har skrivits in på ett företagsskylt.
Fråga efter råd
Fråga andra - kollegor, vänner, familj, fokusgrupper - för inlägg på de återstående kandidaterna. Fokusera på dina frågor om huruvida taggen linjer kommunicerar ett tydligt, tydligt uttalande av ditt varumärke och uppdrag. Lägg till alla alternativ som misslyckas med att vinna röster, även dina favoriter.
Kontrollera efter problem
Kolla på US Patent and Trademark Office-söksystemet för att verifiera att ditt mottagna motto inte redan finns som ett varumärkesprotokoll. Du kan också dubbelklicka på frasen på Google för att du är den enda verksamheten som använder den. Det är sant att stora tankar tänker lika och bara för att du inte visste ett annat företag som redan använt slogan betyder inte att du kan eller ska använda den.
Om ditt företag gör betydande affärer i andra länder eller med talare av andra språk (eller om du kan göra det i framtiden), undersök personer som representerar dessa platser och språk för att försäkra dig om att ditt motto inte översätter till eller föreslår något oförskämt, tvetydig eller olämplig.
Testa ditt motto via telefonen till en vän för att undvika att använda ett motto som är svårt att höra tydligt över en telefonanslutning. Du vill inte slösa tid för att klargöra eller stava ut det i samtal. Tänk på exemplet av Coca-Cola-företagets försök till en tagline för dess Tab-diet soda: "Låt oss smaka på ny flik" lät som "Mindre smak, ny flik".
