Donationer och sponsringar är avgörande för näringslivet - särskilt för välgörenhetsorganisationer och ideella organisationer som huvudsakligen arbetar utanför monetära gåvor. Medan nyanser mellan de två kategorierna kommer att variera beroende på organisationen är en donation i allmänhet en gång en gåva som går till företagets allmänna fond, medan en sponsring innebär en förnyad pantsättning som stöder en specifik orsak eller ett projekt.
Frekvens
Den vanligaste skillnaden mellan donation och sponsring ligger i hur ofta bidragsgivarens gåva är. Många organisationer klassificerar en donation som en engångsgåva av något belopp, och en sponsring som ett fast belopp bidrog regelbundet över ett visst antal månader eller, vanligare år. Men i vissa fall kan en donation av en stor del till ett visst projekt kvalificera sig som sponsring, även om det är en enstaka gåva.
fördelar
Att donera till en välgörenhetsorganisation kvalificerar ofta givare för en skatteavdrag om de inte får något i gengäld för sin gåva. Sponsringar kan vara avdragsgilla när de inte är kopplade till reklam eller personlig vinning, som i fall av pengar som regelbundet ställs till en humanitär grupp för att sponsra ett barn eller en familj. De flesta företags sponsorer ger emellertid pengar till företag i utbyte mot marknadsföringsmöjligheter, vilket gör dem oförenliga med skatteavdrag. Denna typ av sponsring ger en annorlunda fördel för bidragsgivarna, till exempel chansen att annonsera sin logotyp och utöka sin publik.
Igenkännande
De flesta företag hedrar både sina givare och deras sponsorer, uppger namn på företagets webbplatser eller material och tackar dem för deras generositet. Sponsorer tenderar att vara särskilt betonade och får ofta specifika annonsutrymmen för att säkerställa att deras organisation får så mycket exponering som möjligt mot deras bidrag. Denna ersättning tillåter även sponsorer att få sina namn eller varumärken erkända tillsammans med de välgörande orsaker som de stöder, vilket ger publikens uppmärksamhet åt sitt engagemang för sociala frågor eller deras investeringar i samhället.
Insats investerat
Donationer kräver avsevärt mindre ansträngning än sponsringar, eftersom de av natur är en enda händelse: Givaren ger pengarna, och donationen är klar. Sponsorer, särskilt de som rör marknadsföring, medför mer tid och planering. En bra sponsring kommer att uppmuntra kommunikation och crossover mellan sponsring och mottagande parter och bjuder sponsorn att dela med sig av den vision som företaget bidrar till, samtidigt som man befriar det företaget för att uppnå sitt mål utan att behöva oroa sig för finansiering.
