Reklam är indelad i tre typer: informativ, övertygande och påminnelse. Övertygande annonser används för att marknadsföra etablerade produkter och tjänster för att få konsumenterna att byta varumärken. Påminnelsesannonser används för etablerade produkter och tjänster för att hålla namnet framför konsumenterna. Företag använder informativ reklam för att införa en ny produkt eller tjänst eller informera konsumenterna när en befintlig produkt eller tjänst ändras. Federala lagar mandat att kommersiell reklam kan inte vara vilseledande, orättvist eller falskt.
Produktlansering
Informativ reklam används när ett företag lanserar en ny produkt för att utbilda konsumenterna om produktens egenskaper. Initiala reklamkampanjer för nya produkter eller tjänster ger generellt mer information uppifrån. Till exempel kan en informativ reklam för en ny bil spänna säkerhetsfunktioner, drivaggregatgaranti och gasmiljö som primärprodukttillgångar i ett försök att locka till sig konsumenterna. En konkurrent som lanserar en liknande produkt kan välja att annonsera en lista över standardfunktioner som vanligen är frivilliga eller extra i andra fordon, såsom en baksätes-DVD-spelare och uppvärmda säten.
Uppgraderingar och modifieringar
När en välkänd produkt eller tjänst genomgår en ändring, kommer företagen att använda informativ reklam för att informera konsumenter om ändringar, till exempel tillägg eller förbättrade funktioner. Ett vanligt exempel på denna typ av informativ reklam är en smart telefonuppgradering. En vanlig annons kan ge information om telefonens operativsystem, processorhastighet, skärmstorlek och eventuella förbättrade funktioner som varierar från den tidigare versionen av produkten.
Subtila annonser
Vissa informativa annonser presenteras inte självklart som sådana. Till exempel kan en författare skriva ett yttranden på en viss produkt eller tjänst eller på ett företag som helhet. Artikeln kan sedan presenteras för läsare på opinionssidorna i tidningar eller i tidskrifter utan fullständigt upplysande till konsumenterna om författarens koppling till bolaget. Även om ett kommersiellt företag främjas, skyddas författarens rättigheter som yttrandefrihet om materialet är partisk eller inte.
Obligatorisk information
Vissa företag är skyldiga enligt lag att tillhandahålla viktig information till konsumenterna när de marknadsför vissa produkter. Till exempel måste läkemedelsföretag som marknadsför receptbelagda läkemedel ge omfattande information om produkten, oavsett vilken medietyp som används för att förmedla annonsen. Ingredienser, biverkningar och kontraindikationer av läkemedlet är bland de nödvändiga elementen i den informativa annonsen. Företag som reklamerar för tobaksvaror måste också inkludera viss information, såsom hälsovarning, i alla annonser.
