Framgången för ditt företag beror på flera faktorer som kanske inte är under din kontroll. Medan du kan göra ditt bästa för att förbättra företagets kultur, anställdas prestanda och andra interna faktorer, kan du inte ändra händelser som förekommer utanför organisationen. Dessa kan omfatta marknadsfluktuationer, förändringar i regeringens politik, inflation, nya teknologitrender och andra miljöfaktorer som påverkar tillväxt och omsättning för företag.
Förstå företagsmiljön
Alla företag som är stora och små arbetar i en miljö som består av interna och externa faktorer som kan påverka varandra. Ditt företags uppdrag och mål samt dess ledarskap, anställda och företagskultur är alla interna faktorer. Som företagsägare har du kontroll över dessa faktorer och kan vidta åtgärder som behövs för att identifiera och lösa eventuella problem som kan påverka ditt resultat och dina intäkter.
Externa faktorer finns däremot utanför din organisation och kan vara svårare eller omöjligt att kontrollera.Ett företags leverantörer, konkurrenter och marknadsföringsförmedlare är bara några exempel. Denna kategori innehåller också miljöfaktorer som påverkar tillväxten och framgången hos en organisation, till exempel:
- Statliga och federala lagar
- Ekonomisk tillväxt eller nedgång
- Kundernas efterfrågan
- Framsteg inom teknik
- Ekologiska och miljömässiga aspekter
- Handels- och skattepolitik
Makromiljöexemplen kan också omfatta politik, naturresurser, teknikmedvetenhet och adoptionstal, globalisering, förändringar i demografi och så vidare. Globaliseringen påverkar till exempel din förmåga att verka över gränserna och nå en internationell publik. Världens mest framgångsrika varumärken skulle inte vara där de är idag om handelshinder var på plats.
Miljömässiga hot mot företagens tillväxt
Några av dessa faktorer utgör miljöhot mot företagstillväxt. En ekonomisk kris kan till exempel påverka kundernas köpkraft. Som ett resultat kan människor kanske inte ha råd med dina produkter och tjänster längre. I det här fallet skulle ditt företag förlora pengar.
Extrema väder och klimatförändringar kan också påverka ditt företags framgångar. Först och främst påverkar dessa faktorer kundbeteendet vad gäller vilka produkter de köper. Om du äger en semesterort vid havet och temperaturen sjunker, kanske du inte har tillräckligt med kunder för att upprätthålla ditt företag och hålla det lönsamt.
År 2016 sänkte Macy s över 2000 jobb och förlorade intäkterna, eftersom försäljningen sjönk på grund av ovanligt varmt väder på hösten, vilket avskräckte kunderna från att köpa plagg och andra kalla väderkläder. I Storbritannien påverkades två tredjedelar av småföretag av allvarligt väder mellan 2012 och 2015.
Klimatförändringarna kommer också att ha en direkt inverkan på tillgången på naturresurser. Översvämningar och vattenskador påverkar till exempel jordbruksproduktionen och leder till högre nivåer av växtsjukdomar. Som ett resultat kommer alla affärer som köper korn, kött, frukt eller grönsaker från bönder att förlora pengar och kunder. Oavsett om du äger en liten mataffär, en restaurang eller en bageri, kommer dina vinster att drabbas under dessa omständigheter.
Hur man mildrar riskerna
De miljöfaktorer som påverkar företagstillväxt och överlevnad kan inte kontrolleras fullt ut. Det enda du kan göra är att vidta förebyggande åtgärder för att mildra riskerna. Organisationer använder ofta PESTLE-analysen för att bättre förstå och identifiera miljöhot och hot.
En PESTLE-analys ger en 360-graders syn på de politiska, sociala, ekonomiska, juridiska, miljömässiga och tekniska faktorer som kan påverka din bottenlinje. När du väl vet dessa saker kan du bestämma i vilken utsträckning de kommer att påverka din organisation. Dessutom kommer du att ha den information som behövs för att skapa en reservplan och driva företagstillväxt.
Se till att du är beredd att anpassa när saker ändras. Kundens efterfrågan går upp och ner, ny teknik växer hela tiden och ekonomin fluktuerar. Någon av dessa faktorer kan antingen hjälpa till eller skada din verksamhet.
