För att lyckas, använder både nya och befintliga företag flera faktorer i miljön för att mäta den riktning de ska styra. Till exempel bör företag i startfasen och de erfarna företagen expandera till nya marknader både utvärdera konkurrenternas styrkor och svagheter. Övriga miljöfaktorer inkluderar det allmänna ekonomiska klimatet och efterfrågan från kunderna. Företagen utvärderar dessa faktorer och hittar ofta sätt att lyckas genom innovativ teknik, smart marknadsföring taktik och unika produkt och service erbjudanden.
konkurrenter
Ett företag gör många beslut om riktningen att gå baserat på framgången eller bristen på dess konkurrenter. Ur kundens synvinkel ger tävlingen val. Företagen måste analysera konkurrenter för att hitta och utnyttja svagheter för att få ökad marknadsandel. Företagen genomför ofta analyser för att identifiera styrkor och svagheter hos nuvarande konkurrenter och hot som kan komma från framtida konkurrenter på marknaden.
kunder
Kunderna ger ryggraden för framgång för alla affärer, vare sig det är mellan företag och konsument eller från företag till företag. Enligt James Neblett - en presentatör vid 2004 års internationella konferens för management of technology-konferensen - måste företagen utföra forskning inom sina branscher för att fastställa nivåer av produktbehov från kunder, som utgör grunden för företagsförsäljning och vinst. För att ett företag ska lyckas måste det också följa med förändrade kunders åsikter, attityder och efterfrågan på produkter och tjänster.
leverantörer
Leverantörernas roll för ett företag är avgörande, eftersom verksamheten är beroende av en tredje part som kan utöva ett betydande inflytande. Denna miljöfaktor, enligt James Neblett, involverar antalet leverantörer inom branschen och leverantörerna - liksom företagets förhandlingsstyrka. Till exempel innebär det att några stora leverantörer som dominerar marknaden och leveransmaterial som det inte finns någon bra ersättare innebär att företag som behöver dessa varor betalar högre priser.
Ekonomi och geografi
Ekonomiska och geografiska miljöfaktorer påverkar företag som börjar, växer eller konkurrerar idag. Företagen tar ofta hänsyn till de övergripande ekonomiska förhållandena i ett land, till exempel om en lågkonjunktur eller en boom är på gång. Företagen betraktar också geografiska och klimatfaktorer. Till exempel måste ett företag som lita på grönsaks- eller fruktodlingar överväga säsongs temperaturer, regn och andra förhållanden.
